American Exchange Group ingår partnerskap med WSG Brands för förvärvet av Allbirds

American Exchange Group (AEG) har tillkännagivit ett nytt partnerskap med WSG Brands för att slutföra förvärvet av Allbirds. Koncernen, som avslöjade sina planer på att förvärva det amerikanska skovarumärket i mars, meddelade att man kommer att dela upp ägande och kapacitet som en del av avtalet.

Medan WSG kommer att fungera som en central operativ partner och tillväxtpartner, kommer AEG att ansvara för design och tillverkning av varumärkets skor. Partnerskapet är en del av AEG:s långsiktiga strategi för Allbirds, vilken är centrerad kring att stärka verksamheten genom en 'asset-light'-modell för dess nästa expansionsfas.

Koncernen avser att utforska nya möjligheter inom produkt, detaljhandel, distribution, licensiering och internationella marknader, och kombinera sin expertis med WSG:s samtidigt som man bevarar Allbirds "autenticitet och de värderingar som har gjort varumärket så unikt”.

AEG:s verkställande direktör, Alen Mamrout, noterade att även om Allbirds redan har byggt ett "globalt erkänt varumärke genom att tillföra en unik synvinkel på marknaden", fanns det en "övertygande möjlighet att bygga vidare på den grunden och frigöra varumärkets nästa tillväxtfas”.

För AEG specifikt beskrevs förvärvet som en spännande milstolpe då koncernen fortsätter att öka sitt fokus på varumärken som har "stark konsumentrelevans, en differentierad positionering och betydande långsiktig tillväxtpotential”.

WSG har samtidigt diversifierat sin egen varumärkesportfölj, och förvärvade senast livsstilsmärket Von Dutch, där man sägs ha "framgångsrikt genomfört en licensdriven tillväxtstrategi" som möjliggjorde expansion inom distribution, detaljhandel, produktkategorier och marknader.

I ett uttalande sa WSG Brands grundare och VD, Jack Cheika: "Vi anser att Allbirds representerar en av de mest attraktiva varumärkesmöjligheterna på marknaden idag. Varumärket har byggt upp en betydande medvetenhet och konsumentlojalitet över hela världen.

“Vår vision är att bevara det som konsumenterna älskar med Allbirds samtidigt som vi expanderar dess räckvidd till nya kategorier, marknader och partnerskap. Efter att ha framgångsrikt genomfört denna strategi med Von Dutch, ser vi fram emot att påbörja nästa tillväxtkapitel tillsammans med AEG."

Finansiella detaljer om transaktionen har inte offentliggjorts. Förvärvet säkrades tillsammans med ett konsortium av strategiska investerare, tillverkare och operativa partners. Ytterligare tillkännagivanden förväntas under de kommande månaderna.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.