Andrahandsmarknaden för lyxvaror växer snabbare än den primära marknaden, driven av Gen Z och millennials

Andrahandsmarknaden för lyxvaror växer två till tre gånger snabbare än den primära marknaden, enligt 2026 års andrahandsrapport från den amerikanska onlineplattformen The RealReal (TRR), med titeln ”The Evolution of Resale”.

TRR hade 44 miljoner medlemmar vid utgången av andra kvartalet 2026, och 93 procent av amerikanerna handlar nu begagnade varor online, enligt data från Capital One Thrifting som citeras i rapporten. Rapporten fann också att 47 procent av konsumenterna utvärderar en varas potentiella andrahandsvärde innan de köper den ny, med hänvisning till siffror från Capital One Shopping. Mer än hälften av TRR:s kundbas identifierar sig som Gen Z eller millennials, en grupp som enligt företaget i allt högre grad ser ”pre-loved” lyx som ett förstahandsval snarare än ett alternativ.

Rati Levesque, TRR:s vd och koncernchef, sa i rapporten att ”idén om att något är 'daterat' har blivit, ja, daterad.”

”Under 15 år och med mer än 50 miljoner sålda artiklar har vi byggt upp en egen datamängd som kopplar samman vad folk vill ha med vad de äger, vad de säljer och vad dessa artiklar är värda vid varje given tidpunkt. I kombination med vår expertis och teknik för att autentisera, prissätta och spåra miljontals unika artiklar har The RealReal en oöverträffad förmåga att förstå det verkliga marknadsvärdet för lyx, samt att se vart marknaden är på väg innan den når dit”, sa Levesque.

Chanel petar ner Louis Vuitton som andrahandsmarknadens mest sökta varumärke

I TRR:s årliga ranking av sina tio mest sökta varumärken tog Chanel förstaplatsen 2026 och petade därmed ner Louis Vuitton, som hade toppat listan både 2024 och 2025 efter att Gucci ledde den 2023. Prada, Gucci och Miu Miu avrundar topp fem, medan The Row, Hermès, Saint Laurent, Bottega Veneta och Balenciaga kompletterar topp tio-listan. TRR kopplar Chanels framgång direkt till Matthieu Blazy, som anslöt sig till det franska modehuset som kreativ chef i slutet av 2024; sparade sökningar på hans namn ökade med 10 967 procent jämfört med föregående år.

Rapporten noterar liknande, om än mindre, ökningar kopplade till andra nyligen genomförda byten av kreativa chefer: Sarah Burton, som började på Givenchy 2024 och designade den specialsydda kostym som Timothée Chalamet bar på Oscarsgalan 2026, såg en sökökning på 243 procent, medan Jonathan Anderson, som blev Diors kreativa chef 2025 och designade Taylor Swifts brudklänning, såg en ökning på 158 procent.

Celine nådde inte TRR:s topp tio i år, även om rapporten belyser en kraftig ökning av sökningar på namnet Michael Rider, designern som presenterade sin första kollektion för modehuset i juli 2025. Den uppmärksammar också ett ökande intresse för Grace Wales Bonner, som grundade sitt självbetitlade varumärke 2014 och kommer att visa sin första herrkollektion för Hermès i januari 2027.

Nostalgi är ett framträdande tema i TRR:s data över sparade sökningar

Sökningar som refererar till Phoebe Philos tid på Celine, från 2008 till 2017, ökade med 650 procent jämfört med föregående år, den brantaste ökningen i en bredare ”ny nostalgi”-trend som rapporten kopplar till ett förnyat intresse för 2010-talets design.

Även andra arkivsökningar ökade: Nicolas Ghesquières år på Balenciaga ökade med 400 procent, Marc Jacobs era på Louis Vuitton med 375 procent, 2008-års Prada med 75 procent och arkivsökningar på Acne Studios med 33 procent. Philo förekommer två gånger i rapporten. Utöver den kraftiga sökökningen för hennes Celine-era, registrerade TRR en 247-procentig ökning i utbudet av artiklar märkta med hennes namn, den snabbaste utbudsökningen kopplad till en enskild person i rapporten. Företaget tillskriver detta delvis ett växande intresse för Philos eget varumärke vid sidan av hennes arkivarbete för Celine.

Rapporten följer också varumärken som befinner sig tidigare i sin tillväxtkurva. Sökningar på de nya varumärkena Rùadh och Heirlome ökade med 361 respektive 289 procent, vilket översteg det nya utbudet med 36 gånger respektive 1,73 gånger. Detta är ett gap som TRR ser som en signal på att varumärkena är på väg mot ett bredare erkännande. Bland etablerade handväskor har andrahandsvärdena utvecklats ojämnt: det genomsnittliga försäljningspriset för Fendi Baguette har tiofaldigats sedan 2016, från cirka 294 till 3 012 dollar, medan både Celine Luggage och Prada Galleria har minskat i värde under samma period.