Björn Borg redovisar rekordresultat för rörelsevinst under H1 trots vikande försäljning

Den svenska sport- och modekoncernen Björn Borg AB har publicerat sin delårsrapport för det andra kvartalet (Q2) samt de första sex månaderna som avslutades den 30 juni 2026. Rapporten visar förbättrad lönsamhet och utvidgad bruttomarginal, trots motvind i omsättningstillväxten.

Nettovinsten för H1 stiger med 30,9 procent

Rörelseresultatet för det första halvåret ökade med 30,9 procent till 58,6 miljoner svenska kronor – det högsta H1-rörelseresultatet i bolagets historia. Rörelsemarginalen uppgick till 11,7 procent, jämfört med 8,9 procent under H1 2025, medan bruttomarginalen för H1 nådde 54,8 procent, upp från 50,2 procent. Vinsten efter skatt för sexmånadersperioden steg med 14,1 procent till 45,5 miljoner svenska kronor.

I ett vd-uttalande som åtföljde rapporten kommenterade Henrik Bunge, vd för Björn Borg: "Detta är det högsta rörelseresultat vi någonsin levererat efter ett första halvår, samtidigt som försäljningen i princip är oförändrad jämfört med föregående år. För mig är det ett tydligt kvitto på att vi bygger ett starkare och mer lönsamt Björn Borg."

För det första halvåret (H1) 2026 minskade koncernens nettoomsättning med 1,4 procent till 499,0 miljoner svenska kronor, jämfört med 505,9 miljoner svenska kronor under H1 2025. Justerat för valutaeffekter ökade nettoomsättningen för H1 med 0,2 procent.

För det andra kvartalet sjönk koncernens nettoomsättning med 12,2 procent till 198,4 miljoner svenska kronor (20,79 miljoner dollar), ned från 225,9 miljoner svenska kronor under motsvarande period föregående år. På valutaneutral basis minskade nettoomsättningen med 13,1 procent. Ledningen konstaterade att den primära orsaken till försäljningstappet i Q2 var tidpunkten för grossistleveranser, då sommarsäsongens leveranser koncentrerades till det första kvartalet 2026, medan de under 2025 föll inom Q2.

Trots lägre omsättning ökade rörelseresultatet för Q2 med 11 procent till 11,8 miljoner svenska kronor, jämfört med 10,6 miljoner svenska kronor under Q2 2025. Rörelsemarginalen utvidgades till 5,9 procent från 4,7 procent. Bruttomarginalen för Q2 uppgick till 56,2 procent, en ökning med 5,6 procentenheter från 50,6 procent under föregående år, understödd av lägre rabattnivåer, positiva valutaeffekter samt en ökad andel direktförsäljning till konsument (D2C) via den egna e-handelsplattformen. Vinsten efter skatt för kvartalet steg med 118,3 procent till 8,6 miljoner svenska kronor.

E-handelstillväxt kompenserar för grossisttapp

Björn Borg uppvisade divergerande resultat inom sina distributionskanaler under Q2. Nettoomsättningen inom direktförsäljning via e-handel ökade med 16,5 procent till 60,1 miljoner svenska kronor, där försäljningen av sportkläder via e-handel expanderade med 28 procent och underkläder med 19 procent. Den sammanlagda försäljningen via den egna e-handelsplattformen och externa e-handelsaktörer uppgick till 89,8 miljoner svenska kronor, en minskning med 7,8 procent jämfört med föregående år.

Bunge tillade: "Kvartalets höjdpunkt var den fortsatt starka utvecklingen för vår egen e-handel, som växte med 17 procent. Vår klädkollektion fortsatte att vara den främsta tillväxtdrivaren. En av kvartalets största styrkor var lönsamheten. Vår bruttomarginal förbättrades till 56,2 procent. Förbättringen drevs av en gynnsammare kanalmix med en större andel försäljning via vår egen e-handel, lägre rabattnivåer och positiva valutaeffekter."

Grossistomsättningen i Q2 minskade med 26 procent till 110,2 miljoner svenska kronor. Inom grossistsegmentet föll försäljningen till digitala e-handelsaktörer med 35 procent, medan fysiska grossistkunder minskade med 21 procent, primärt till följd av den ovan nämnda förskjutningen i sommarleveransernas tidplan.

Omsättningen från koncernens egna fysiska butiker sjönk med 19 procent till 19,1 miljoner svenska kronor, påverkad av butiksavvecklingar. På jämförbar basis (LFL) minskade butiksförsäljningen med 5 procent under Q2. Per den 30 juni 2026 drev koncernen 11 fysiska butiker, ned från 12 butiker ett år tidigare.

Försäljningen till externa distributörer ökade med 3 procent till 13 miljoner svenska kronor, medan licensintäkterna steg med 29 procent till 0,5 miljoner svenska kronor.

Produkt- och marknadsöversikt

Sett till produktkategorier minskade försäljningen av underkläder i Q2 med 18 procent till 88,8 miljoner svenska kronor, drivet av en 30-procentig minskning av grossistorder. Försäljningen av sportkläder föll med 9 procent till 66,9 miljoner svenska kronor till följd av distributionens tidpunkt, trots en ökning av e-handelsomsättningen med 28 procent.

Skoförsäljningen minskade med 6 procent till 12,7 miljoner svenska kronor och understeg ledningens interna målsättningar. Väskor genererade 14,7 miljoner svenska kronor, en ökning med 1 procent, medan övriga produktkategorier – inklusive badkläder och strumpor – sjönk med 24 procent till 19,8 miljoner svenska kronor.

Geografiskt sett redovisade Sverige, koncernens största marknad, ett försäljningstapp på 15 procent i Q2 till 77,6 miljoner svenska kronor, med en grossistminskning på 24 procent och en tillväxt inom den egna e-handeln på 23 procent. Försäljningen i Nederländerna föll med 21 procent till 43,7 miljoner svenska kronor, medan Tyskland minskade med 38 procent till 15,9 miljoner svenska kronor till följd av svagare efterfrågan från e-handelsaktörer. Finland redovisade en ökning av Q2-försäljningen med 9 procent till 24,2 miljoner svenska kronor. Försäljningen i Danmark och Belgien minskade båda med 14 procent.

Björn Borg bekräftade sina långsiktiga finansiella mål, vilka inkluderar en årlig försäljningstillväxt om minst 10 procent, en rörelsemarginal om minst 10 procent, en årlig utdelningsandel om minst 50 procent av nettovinsten samt en soliditet överstigande 35 procent.