Björn Borg uppnår starkaste första kvartalet i företagets historia med tvåsiffrig tillväxt inom sportkläder

Det svenska sportmodevarumärket Björn Borg rapporterar det starkaste första kvartalet i företagets historia, med rekordnivåer för både nettoomsättning och rörelseresultat. Koncernen uppvisar fortsatt stark utveckling inom kategorin sportkläder och noterar 15 kvartal i rad med tvåsiffrig tillväxt för divisionen.

Stark finansiell utveckling i hela koncernen

För perioden 1 januari till 31 mars 2026 ökade koncernens nettoomsättning med 7,3 procent till 300,6 miljoner kronor (32,40 miljoner dollar), jämfört med 280 miljoner kronor föregående år. Valutajusterat uppgick ökningen till 10,9 procent.

Rörelseresultatet förbättrades markant och steg med 37 procent till 46,9 miljoner kronor, jämfört med 34,2 miljoner kronor 2025. Bruttomarginalen förbättrades till 54 procent från 49,9 procent, en utveckling som tillskrivs tidigare leveranser inom underkläder och sportkläder vilket gav mer tid för försäljning i butik. Resultatet efter skatt uppgick till 36,9 miljoner kronor, medan vinsten per aktie före och efter utspädning nådde 1,47 kronor.

Utveckling per produktkategori och kanal

Kategorin underkläder, som fortsatt utgör koncernens största produktområde, växte med 15 procent till 140,3 miljoner kronor. Sportkläder fortsatte sin positiva utveckling med en ökning på 12 procent till 90,4 miljoner kronor. Koncernen mötte dock utmaningar inom andra områden: Försäljningen av skor minskade med 20 procent till 35,4 miljoner kronor. Väskor föll med 19 procent till 11,7 miljoner kronor. Övriga produkter, inklusive badkläder och strumpor, ökade med 14 procent.

Vad gäller försäljningskanaler utgör grossistverksamheten fortsatt den största intäktskällan och växte med 11 procent till 233,6 miljoner kronor. Inom denna kanal visade e-handelsåterförsäljare särskilt stark tillväxt på 20 procent. Resultaten för direktförsäljning till konsument (D2C) var blandade; medan egen e-handel växte med 2 procent till 52,5 miljoner kronor, minskade försäljningen i egna butiker med 29 procent till 13,1 miljoner kronor. Koncernen noterar att nedgången i fysisk butiksförsäljning till stor del beror på strategisk stängning av två olönsamma enheter. För jämförbara butiker var minskningen 8 procent.

Regional tillväxt ledd av Tyskland och Danmark

Geografiskt växte den svenska marknaden med 3 procent till 104,6 miljoner kronor, primärt drivet av egen e-handel. Tyskland, som Björn Borg identifierat som en strategisk tillväxtmarknad, levererade ett starkt resultat med en försäljningsökning på 38 procent. Finland och Danmark rapporterade också starka resultat med ökningar på 27 respektive 67 procent.

Nederländerna och Belgien uppvisade däremot minskad försäljning med 9 respektive 14 procent.

Björn Borgs vd Henrik Bunge bekräftar att koncernen kommer att bibehålla sin strategiska inriktning för 2026, med fokus på lönsam tillväxt inom sportkläder, skor, e-handel och den tyska marknaden. Bunge konstaterar att skor och egen e-handel för närvarande presterar något under interna planer, och att åtgärdsplaner finns på plats för att adressera dessa områden.

"Aldrig tidigare har vi genererat högre försäljning eller levererat ett starkare resultat under ett första kvartal", säger Bunge. "Tillväxten inom sportkläder fortsätter, och med detta kvartal har kategorin nu levererat 15 kvartal i rad med tvåsiffrig tillväxt."

Styrelsen har föreslagit en utdelning på 3,00 kronor per aktie för räkenskapsåret 2025, motsvarande 82 procent av resultatet efter skatt. Årsstämman är planerad till den 19 maj 2026.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.