Cosabella förvärvas av Crown Brands Group från Calida

Det amerikanska varumärkesförvaltningsbolaget Crown Brands Group (Crown) har slutfört förvärvet av det italienska lyxunderklädesvarumärket Cosabella från den schweiziska klädkoncernen Calida. Affären är Crowns andra förvärv sedan bolaget grundades, efter köpet av det amerikanska underklädesvarumärket Hanky Panky i december 2025. Transaktionens ekonomiska villkor har inte offentliggjorts.

Enligt transaktionens villkor kommer Crown att ansvara för global varumärkesstrategi, marknadsföring och licensiering av Cosabella genom en operativ modell med stöd av kategoripartners. Tillgångsförvärvet omfattar varumärkesrättigheter, immateriella rättigheter samt kommersiellt lager för underklädesvarumärket.

Operativ integration och strategisk licensiering

Den amerikanska tillverkaren Rafar Group (Rafar), moderbolag till Gelmart International, kommer att fungera som kärnoperativ partner och exklusiv licenstagare för intimplagg under varumärket Cosabella. I denna roll ansvarar Rafar för produktdesign, produktutveckling, e-handelsverksamhet och distribution. Rafar innehar en identisk licenstagarposition för Hanky Panky inom Crowns bolagsportfölj.

Därutöver har den amerikanska klädtillverkaren Dreamwear utsetts till exklusiv licenstagare för varumärkets kategorier inom sovkläder och loungewear. Tillsammans med sina operativa partners planerar Crown att bredda distributionen via varuhus, specialbutiker, digitala kanaler och internationella detaljhandelsmarknader.

Portföljexpansion och bolagsstrategi

"Cosabella förkroppsligar allt vi söker i ett varumärke: äkta italienskt hantverk, en lojal kundkrets och ett namn med stark igenkänning på samtliga nyckelmarknader", uppgav Raymond Dayan, vd för Crown, i ett pressmeddelande. "Tillsammans med Hanky Panky ger Cosabella Crown en tydlig ledande position inom premiumunderkläder, och det bekräftar den modell vi satt oss för att bygga: att förvärva autentiska arvsvarumärken, para ihop dem med ledande operativa partners och investera i deras nästa tillväxtfas."

Avyttringen ger den schweiziska koncernen Calida möjlighet att effektivisera sin bolagsportfölj och fokusera på sina kärnvarumärken Calida och Aubade. Crown bekräftade att bolaget aktivt utvärderar ytterligare förvärv av arvsvarumärken med global igenkänning inom kläder och livsstilskategorier.

Som rådgivare i affären agerade Lincoln International som finansiell rådgivare och Benesch som juridisk rådgivare till Crown. Covington agerade som juridisk rådgivare till Calida.