Everlanes grundare planerar ny modesatsning efter förvärvet av Shein

Everlanes grundare Michael Preysman förbereder lanseringen av ett nytt modevarumärke efter den kontroversiella försäljningen av Everlane till Shein, enligt Forbes.

Beskedet kommer efter att Shein tidigare denna månad förvärvade den amerikanska modeåterförsäljaren i en affär som väckte starka reaktioner från kunder och hållbarhetsförespråkare, med tanke på Everlanes långvariga positionering inom hållbarhet.

Everlane, som grundades av Preysman 2011, byggde sitt rykte på vad de kallade ”radikal transparens”, där de publicerade information om fabriker tillsammans med material-, arbets- och transportkostnader för sina produkter. Varumärket kämpade dock för att återfå sitt momentum efter pandemin, samtidigt som växande skulder och sjunkande försäljning enligt uppgift tvingade majoritetsägaren L Catterton att söka nya investeringar eller en försäljning.

Förvärvet av Shein, ett företag som ofta kritiseras för sin miljöpåverkan och sin affärsmodell med ultrasnabbt mode, godkändes av styrelsen för L Catterton, där bland andra LVMH:s ordförande och vd Bernard Arnault och hans familj ingår.

Som en reaktion har Preysman lanserat en väntelisteplattform under namnet 'Still Radical', där han presenterar planer för ett nytt företag byggt på liknande hållbarhetsprinciper, men utan riskkapital eller private equity-finansiering.

”Försäljningen av Everlane har väckt frågor och diskussioner om hållbart modes bärkraftighet år 2026”, säger en talesperson för Preysman till Forbes. ”Michael satsar på att han kan hitta en väg framåt baserad på sina lärdomar från branschens framgångar och tillkortakommanden under det senaste decenniet.”

I ett meddelande till prenumeranter tillade Preysman: ”Så vi börjar om. Samma principer, men med en ny approach. Och den här gången: inget riskkapital, ingen private equity.”

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.