Fashion pulse: Sverige – Mars 2026

Den svenska modebranschen visar en tudelad utveckling: priserna är stabila och inflationen är låg, men konsumenterna har tydligt förflyttat sig från fysiska modebutiker till onlinekanaler.

Konsumentpriser (Mars)

Priserna på kläder och skor i Sverige steg med 1,6 procent på årsbasis i mars, enligt Statistiska centralbyrån (SCB), vilket är betydligt över den allmänna inflationstakten på +0,5 procent. Klädkategorin är en av få kategorier som bidrar positivt till den svenska inflationen i ett prisklimat nära noll. Inom modekategorin ledde barnskor med en ökning på +4,7 procent, följt av damkläder med +2,5 procent, spädbarnskläder med +2,3 procent och damskor med +2,3 procent. Herrskor uppvisade fortsatt deflation med minus 2,7 procent, och var därmed den enda underkategorin inom mode som låg under noll. På månadsbasis steg indexet för kläder och skor med 2,2 procent från februari i takt med att vårkollektionerna nådde butikerna. Detta följde på en återhämtning på 2,3 procent i februari från den kraftiga säsongsrean i januari (kläder minus 5,8 procent på månadsbasis i januari). Under de senaste tre månaderna har kategorin haft en genomsnittlig rullande ökning på cirka +0,6 procent – en nästan oförändrad nivå när volatiliteten från reaperioderna har justerats.

Detaljhandelns försäljning (Februari – senast tillgängliga data)

Uppdelningen mellan försäljningskanaler är den dominerande faktorn. Den totala detaljhandelsförsäljningen i Sverige ökade med 2,1 procent i reala termer på årsbasis i februari, enligt SCB:s månadsindex för detaljhandelns omsättning (arbetsdagskorrigerat, i fasta priser). Men fördelningen inom sektorn var markant: klädbutikernas försäljning var oförändrad med 0,0 procents real tillväxt, specialbutiker för skor och lädervaror minskade med 17,2 procent, medan online- och postorderhandeln ökade med 8,6 procent. Segmentet för skor och lädervaror har nu uppvisat negativ tillväxt på årsbasis under fem av de senaste sex månaderna, med ett genomsnitt på cirka minus 10 procent. Klädbutikernas försäljning nådde en topp i november med +7,5 procent, innan den vände till negativ i december och har sedan dess legat på en oförändrad nivå. Samtidigt har onlinehandeln vuxit med mellan +8,6 och +23,2 procent varje månad under det senaste halvåret, vilket är fyra gånger högre än den totala detaljhandeln.

Penningpolitik och valuta

Den svenska styrräntan ligger på 1,75 procent, en nivå som bibehållits sedan 1 oktober 2025, enligt Sveriges Riksbank. Riksbanken sänkte räntan med 100 punkter under 2025 (från 2,75 procent den 2 januari till 1,75 procent den 1 oktober) och har hållit den oförändrad i mer än sex månader. Med en allmän inflation på +0,5 procent – långt under tvåprocentsmålet – är lättnadscykeln avslutad, men inga signaler om en vändning har synts till. Den svenska kronan försvagades kraftigt mot den amerikanska dollarn i mars, med en genomsnittlig växelkurs (SEK/USD) på 9,3110 jämfört med 8,9947 i februari – en försvagning av kronan med 3,5 procent i månadsgenomsnitt, och en toppnotering på 9,5173 den 14 mars. Mot euron var den genomsnittliga växelkursen (SEK/EUR) 10,7614 i mars jämfört med 10,6351 i februari, en mer blygsam försvagning på 1,2 procent. Skillnaden tyder på en stark dollar snarare än en specifik svensk svaghet, men effekten för svenska modeimportörer, som i stor utsträckning köper in från Asien i dollar och från Europa i euro, är en 2–3-procentig ökning av landningskostnaden för nästa importcykel.

Observera: denna artikel sammanställer de senaste officiella data som var tillgängliga vid publiceringstillfället. Rapporteringsfördröjningar varierar mellan olika indikatorer och länder, vilket innebär att inte alla siffror avser samma månad. Varje datapunkt är märkt med sin referensperiod.