Fortsatt tillväxt för licensierade produkter under 2025

Den globala försäljningen av licensierade produkter och tjänster ökade med 5,45 procent under 2025 och nådde 389,8 miljarder US-dollar, vilket överträffade den bredare globala detaljhandelsmarknaden som nominellt växte med 4,52 procent. Detta framgår av en ny rapport från Licensing International, branschorganisationen för den globala licensindustrin.

Studien '2026 Global Licensing Industry Study' visar att den fortsatta tillväxten för licensierade produkter drevs av sport, karaktärer/underhållning, leksaker och tv-spel, samt en "stark regional tillväxt" i Nordasien.

Den årliga studien, som samlar in data från 51 länder i sju stora geografiska regioner, genomfördes av det oberoende analysföretaget Brandar Consulting. Studien fann att konsumenternas efterfrågan på licensierade produkter drevs av "nostalgi, eskapism och delade varumärkesupplevelser", då konsumenter fortsätter att vända sig till "varumärken, karaktärer och berättelser de älskar".

Maura Regan, vd för Licensing International, säger i ett uttalande: "Dessa data bekräftar vad yrkesverksamma inom licensiering världen över redan vet, nämligen att licensierade produkter är en kraftfull drivkraft för affärer.

Detta är inte en bransch som är förankrad i en enda konsumentkategori eller en typ av fan-engagemang. Licensiering är en dynamisk, global verksamhet som fortsätter att utvecklas i takt med förändrade konsumentbeteenden. Från sport och underhållning till anime, spel och platsbaserade upplevelser, fortsätter licensiering att fördjupa konsumentengagemanget på ett kraftfullt sätt och driva intäkter."

Viktiga punkter från rapporten visar att sport har blivit den snabbast växande kategorin, med en ökning på 8,5 procent till 44,4 miljarder US-dollar. Detta gör sport till den tredje största kategorin, motsvarande 11,4 procent av marknaden.

Licensiering av karaktärer/underhållning är dock fortfarande en betydande tillväxtmotor för branschen, där segmentet växte med 8 procent och nådde 161,8 miljarder US-dollar i detaljhandelsförsäljning, drivet av "starka bioresultat och betydande bidrag från anime- och tv-spelssektorerna".

Anime, tv-spel, serietidningar, sociala medier och andra licenser utgör nu tillsammans 34 procent av licensintäkterna i kategorin, vilket är något mer än långfilmer samt manusbunden och icke-manusbunden tv på 33 procent.

När det gäller regional tillväxt var Nordasien den snabbast växande regionen globalt, med en ökning på 14,1 procent, drivet av kraftiga ökningar inom global bioförsäljning, tv-spel och streamat anime-innehåll, med Japan, Sydkorea och Kina i spetsen. Andra regioner med hög tillväxt var Latinamerika (LATAM), med en ökning på 7,6 procent, och Sydasien/Stillahavsområdet, med en ökning på 5,3 procent.

Rapporten tillägger också att 2025 såg e-handel och social handel skapa "nya vägar" för licensierad försäljning, där onlineförsäljningen ökade till 32 procent av all global licensierad detaljhandelsförsäljning.

För första gången följde studien även social handel och fann att 16 procent av all global onlineförsäljning genererades från sociala medieplattformar.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.