Framtiden för Woolrichs och Sundeks kollektioner efter BasicNets förvärv

Marco Tamponi är officiellt global brand manager för Woolrich och Sundek. De två varumärkena förvärvades nyligen av BasicNet. De ansluter sig till Sebago och Superga, två varumärken som länge har stått under hans kreativa ledning. Det italienska modeföretaget, grundat av Marco Boglione, inkluderar även Kappa, Robe di Kappa, K-Way, Briko, Jesus Jeans och Sabelt i sin portfölj, utöver de fyra nyss nämnda varumärkena.

Under sitt deltagande på den florentinska mässan Pitti Uomo förklarade Tamponi för FashionUnited de framtida strategierna för de två nyligen förvärvade varumärkena, som blev en del av det Turin-baserade företagets varumärkesportfölj i slutet av 2025.

"Jag kommer att ansvara för Sebago, Superga, Woolrich och Sundek och jag vet ännu inte hur jag ska hantera mitt dagliga schema", sa Tamponi skämtsamt. Uppdraget är otroligt stimulerande, men utan tvekan krävande.

Woolrichs framtida värde ligger i dess historia: kommande kollektioner lyfter fram ullen

"Vi har förvärvat varumärket Woolrich och även ett arkiv med 12 000 plagg och 14 000 enheter ulltyg. Detta är ett företag som uppfann outdoor-kläder och har 200 års historia bakom sig. Det säger sig självt att det är centralt för oss att stärka varumärket", säger Tamponi. Han förklarar att värdet i Woolrichs framtid ligger i dess historia.

"Vi har studerat arkivet och vill omtolka arvet." Detta innebär att lyfta fram ullen, den ädla, naturliga och hållbara fibern. Den finns i själva varumärkets namn, tillsammans med familjen Rich som grundade företaget.

Woolrich grundades 1830 av John Rich i Pennsylvania och är en av Amerikas äldsta tillverkare av outdoor-kläder

Kort sagt är idén att fokusera på detta material. Det innebär att man rör sig bort från tekniska fibrer som nylon, vilka har varit centrala i de senaste årens kollektioner. Från och med nästa vår/sommar-kollektion kommer över hälften av plaggen att följa den strategi som Marco Tamponi har presenterat. Från och med höst/vinter 27 kommer varje plagg att skapas med detta DNA. "En betydande förändring kommer att vara omedelbart märkbar i materialvalen, som alla kommer att vara naturliga, samt i passformen för både herr och dam." På retailsidan inkluderar den senaste utvecklingen öppnandet av en ny flaggskeppsbutik i Turin.

Sundeks vår/sommar 27-kollektion kommer att ha en känsla av salt och rebellion

Nylanseringen av Sundek bygger också på varumärkets arv och den protestanda som definierade surfkulturen. Denna kultur uppstod vid Kaliforniens kuster mellan 1950- och 1960-talet. Att dyka ner i vågorna med en bräda var ursprungligen ett sätt att undfly ansvar, en rebellisk handling. Surfing var motkultur.

"Kollektionen kommer att vara kopplad till solen, en stark färgpalett, havet och plagg som har en saltstänkt, urtvättad känsla", betonar Tamponi. Han tillägger att målet inte är att skapa kopior från arkivet, utan en linje som framkallar känslan och DNA:t hos varumärket. "Kollektionen vi presenterar i juni kommer att fullt ut återspegla denna stämning."

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.