Frankrike inför reklamförbud för ultra-fast fashion

Reklam för fast fashion-plattformar som Shein, Temu och Aliexpress kommer snart att förbjudas i Frankrike. Senaten, parlamentets andra kammare, har röstat för en lag som syftar till att bromsa ultra-fast fashion. Konkret innebär lagen ett reklamförbud från och med årsskiftet. Även influencers kommer att förbjudas från att göra reklam, med böter som påföljd.

Medan den ursprungliga avsikten var att rikta in sig på hela fast fashion-branschen, är åtgärderna nu specifikt riktade mot "ultra-express-plattformar", enligt lagförslaget. Detta avser företag som lanserar ett exceptionellt stort antal produkter till så låga priser att konsumenter har få incitament att reparera slitna varor. Franska och europeiska varumärken verkar inte längre vara måltavlan, utan snarare jättarna Shein, Temu och Aliexpress. En exakt definition av de nämnda kriterierna har dock ännu inte fastställts.

Frankrike avser även att ålägga plattformarna att betala en progressiv miljöavgift per produkt, baserad på miljöstandarder. Webbplatserna ska även uppmuntra till reparation, återanvändning och återhållsam konsumtion genom meddelanden.

Under 2024 lanserades mer än 885 000 ton kläder, hemtextilier och skor på den franska marknaden. Enligt en text från senaten har volymen kläder som erbjuds ökat markant under de senaste åren. Fast fashion-produkter säljs till låga priser och består ofta av material med kort livslängd.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.