Hermès växer medan Nike tappar: Interbrands rankning avslöjar modebranschens vinnare och förlorare

Den senaste rankningen ”Best Global Brands” från det New York-baserade varumärkeskonsultbolaget Interbrand visar på en ökad polarisering på den internationella modemarknaden. Medan Hermès, Chanel, Zara och Uniqlo ökar sitt varumärkesvärde, drabbas Nike, Gucci och Prada av betydande tapp. Noterbart är att ett traditionellt starkt varumärke inte längre är en garanti mot nedgång.

Det franska lyxvarumärket Hermès är en av de stora vinnarna i årets ”Best Global Brands”-rankning från Interbrand. Med ett varumärkesvärde på 45,2 miljarder dollar och en ökning med 10,6 procent intar modehuset en 15:e plats på den övergripande globala listan, som toppas av Apple, Microsoft och Google. Detta gör Hermès till det mest värdefulla modevarumärket bland de analyserade aktörerna inom mode och sportmode. Louis Vuitton följer tätt efter på 16:e plats, men har samtidigt drabbats av en nedgång på 6,9 procent till 45,1 miljarder dollar.

Även Chanel uppvisar en positiv utveckling, där varumärkesvärdet stiger med 8,1 procent till 32,9 miljarder dollar. Resultaten understryker en växande polarisering inom lyxsegmentet. Medan vissa modehus stärker sin attraktionskraft och finansiella ställning, pressas andra hårt.

Nike noterar det kraftigaste fallet

Utvecklingen är särskilt tydlig bland sportvarumärkena. Nike tappar 35,5 procent av sitt varumärkesvärde och hamnar på 32:a plats med ett värde på 21,7 miljarder dollar. Detta gör den amerikanska sportjätten till en av de största förlorarna i hela rankningen. Bland orsakerna nämns ett strategiskt skifte mot D2C-försäljning (direct-to-consumer) från 2020 och framåt, samt att det idrottsliga kärnfokuset har fått stå tillbaka till förmån för finansiella mål. Även Adidas noterar en nedgång där varumärkesvärdet minskar med 7,9 procent till 16,1 miljarder dollar, vilket placerar det tyska varumärket på en 56:e plats.

Denna trend visar att en etablerad global marknadsposition inte per automatik garanterar ekonomisk stabilitet. Särskilt inom sport- och livsstilssegmentet blir det allt viktigare att kontinuerligt vidareutveckla varumärkesidentiteten och förbli relevant för konsumenterna.

Zara och Uniqlo visar vägen framåt

Det går betydligt bättre för den internationella modehandeln. Zara ökar sitt varumärkesvärde med 11,2 procent till 21,6 miljarder dollar och klättrar till 33:e plats. Därmed placerar sig det spanska Inditex-varumärket direkt bakom Nike i rankningen.

Uniqlo växer ännu starkare. Det japanska varumärket ökar med 16,2 procent till 20,5 miljarder dollar och säkrar 38:e platsen. Deras tydliga varumärkeslöfte, med fokus på funktionella, tidlösa basplagg och textilkvalitet, ser ut att ge utdelning. Däremot tappar H&M 12,1 procent och hamnar på 80:e plats med ett varumärkesvärde på 10,4 miljarder dollar.

Dessa kontrasterande utvecklingar tydliggör att internationell modehandel inte enbart handlar om pris och sortiment. En distinkt positionering och ett tydligt varumärkeslöfte blir allt viktigare.

Gucci och Prada tappar betydande varumärkesvärde

Även inom lyxsegmentet syns stora skillnader. Medan Hermès och Chanel växer, står Gucci och Prada inför kraftiga tapp. Gucci förlorar 30,7 procent av sitt varumärkesvärde och sjunker till 8,1 miljarder dollar, vilket ger en 93:e plats. Prada noterar en minskning med 15,1 procent och landar på 96:e plats med ett värde på 7,6 miljarder dollar. Dior hamnar på 85:e plats efter en nedgång på 5 procent och ett varumärkesvärde på 8,9 miljarder dollar.

Resultaten understryker att kulturarv, varumärkeskännedom och en lång designhistoria inte räcker för att säkra långsiktig framgång. En avgörande faktor är uppenbarligen hur övertygande ett varumärke lyckas översätta sin identitet till samtiden och skapa ny efterfrågan.

Ett starkt varumärke är inte längre tillräckligt

I årets analys betonar Interbrand särskilt vikten av kulturell relevans, attraktionskraft och övertygande kundupplevelser.

I 2026 års rankning observerar konsultbolaget en växande klyfta mellan varumärken som omsätter sin styrka i ekonomisk tillväxt och de som i högre grad förlitar sig på sitt befintliga rykte. Det samlade värdet för samtliga 100 listade varumärken ökar med 8,1 procent till cirka 3,87 biljoner dollar.

För modebranschen ger detta en nyanserad bild. Hermès visar att exklusivitet och stark attraktionskraft fortsättningsvis kan utgöra en solid ekonomisk grund. Zara och Uniqlo bevisar att tydligt positionerade detaljhandelskoncept inom mode också kan växa internationellt. Samtidigt belyser nedgångarna för Nike, Gucci och Prada hur snabbt även väletablerade varumärken kan tappa i värde.