Hugo Boss: Kvartalsvinsten minskar med mer än hälften

Modekoncernen Hugo Boss AG från Metzingen har redovisat betydande förluster i omsättning och vinst för det första kvartalet av räkenskapsåret 2026. Ledningen förklarade detta med de utmanande ramvillkoren samt den "riktade omfokuseringen av varumärken och distributionskanaler" inom ramen för det pågående reformprogrammet "Claim 5 Touchdown". Sammantaget överträffade dock resultaten, som företaget publicerade på tisdagen, analytikernas förväntningar.

"Efter vårt framgångsrika sista kvartal 2025 inledde vi det nya året med en tydlig roadmap", förklarade VD Daniel Grieder i ett uttalande. "Marknadsmiljön har dock blivit mer utmanande under det första kvartalet till följd av den senaste utvecklingen i Mellanöstern. Mot denna bakgrund har vi konsekvent fokuserat på det vi kan påverka och har beslutsamt inlett implementeringsfasen av 'Claim 5 Touchdown'."

Koncernen har "gjort märkbara framsteg med den riktade omfokuseringen av våra varumärken och distributionskanaler, inklusive en rationalisering av våra produktsortiment och en ytterligare skärpning av vår globala distributionsnärvaro", sade Grieder. Dessa åtgärder har dock, som förväntat, påverkat omsättningsutvecklingen.

Koncernomsättningen minskar med nio procent

Koncernomsättningen uppgick under perioden januari till mars till 905 miljoner euro, vilket motsvarar en minskning med nio procent jämfört med samma kvartal föregående år. Justerat för valutakursförändringar minskade intäkterna med sex procent.

För huvudvarumärket Boss minskade omsättningen med sju procent (valutajusterat -3 procent) till 779 miljoner euro. "Medan viktiga varumärkesinitiativ fortsatte att stödja varumärkets övergripande momentum, påverkades utvecklingen avsevärt av strategiska åtgärder för att stärka det långsiktiga varumärkesvärdet, särskilt inom damkläder", heter det i ett meddelande. "Samtidigt visade sig herrkläder vara mer motståndskraftigt under kvartalet, drivet av sortiment inriktade på casualwear."

Varumärket Hugo noterade en minskning med 23 procent (valutajusterat -21 procent) till 125 miljoner euro. En anledning till detta var, enligt företaget, den "fortsatta strategiska ompositioneringen av varumärket" med ett "tydligt fokus på att skärpa varumärkesidentiteten kring contemporary tailoring".

Intäkterna minskar i alla marknadsregioner

I samtliga marknadsregioner redovisade koncernen en omsättningsminskning. I EMEA-regionen, som omfattar Europa, Mellanöstern och Afrika, minskade intäkterna med tio procent (valutajusterat -8 procent) till 568 miljoner euro. Detta berodde enligt företaget på förluster på viktiga marknader som Tyskland, Frankrike och Storbritannien på grund av den "fortsatt dämpade konsumentstämningen" samt effekterna av "riktade åtgärder för att höja distributionskvaliteten". I Mellanöstern blev effekterna av kriget i Iran märkbara från och med mars, efter en "stabil start på året", förklarade koncernen.

I Nord- och Sydamerika minskade omsättningen med elva procent (valutajusterat -5 procent) till 188 miljoner euro. I Asien-Stillahavsregionen krympte den med sex procent till 123 miljoner euro, men valutajusterat översteg den dock föregående års kvartalsnivå med en procent. "Drivkrafterna var en återgång till tillväxt i Kina samt ytterligare omsättningsförbättringar i Sydostasien och Stillahavsområdet, understödda av en robust utveckling i Japan", meddelade företaget. De globala licensintäkterna förblev konstanta och uppgick till 26 miljoner euro.

Ledningen bekräftar helårsprognosen

Trots att koncernen lyckades höja sin bruttomarginal till 62,5 procent, från 61,4 procent under samma kvartal föregående år, och samtidigt sänkte de operativa kostnaderna, minskade resultatet avsevärt på grund av omsättningstappet. Rörelseresultatet (EBIT) minskade med 42 procent till 35 miljoner euro, och nettovinsten hänförlig till aktieägarna sjönk med hela 52 procent till 17 miljoner euro.

Mot bakgrund av den senaste utvecklingen bekräftade ledningen sina helårsprognoser. Man förväntar sig därmed fortsatt en valutajusterad omsättningsminskning med en medelhög till hög ensiffrig procentsats. För EBIT, som förra året uppgick till 391 miljoner euro, ligger målintervallet mellan 300 och 350 miljoner euro.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.