Hur Messi lyfte Adidas förbi Nike i sportvarumärkenas mediekamp

Adidas avslutade första halvåret 2026 som det mest synliga varumärket inom sportmode, och genererade 1,9 miljarder dollar i Media Impact Value (MIV) mellan 1 januari och 30 juni, enligt data från Launchmetrics. Siffran motsvarar en ökning på 12 procent jämfört med andra halvåret 2025 och placerar det tyska varumärket före Nike, som noterade 1,7 miljarder dollar under samma period. Men en närmare granskning av datan avslöjar hur mycket av denna ledning som vilar på ett enda namn: Lionel Messi.