Kappa blir en del av Superdry & Co.s varumärkesportfölj genom flerårigt avtal

Superdry & Co har tecknat ett flerårigt co-branding-avtal med det italienska sportvarumärket Kappa, vilket gör det till det första sportvarumärket att ansluta sig till det brittiska klädmärkets växande portfölj av partnervarumärken.

Avtalet omfattar design, utveckling och distribution av kläder och skor från Kappa x Superdry i Storbritannien och på utvalda europeiska marknader. Den första kollektionen planeras att lanseras för vår/sommar 2027 och kommer att säljas exklusivt via Superdrys egna monobrand-butiker och onlinekanaler.

För debutkollektionen har Superdrys designteam hämtat inspiration från Kappas arkiv i Turin och omtolkat dess italienska sportarv, Omini-logotypen och estetiken som sträcker sig från läktaren till löparbanan, samtidigt som de applicerat Superdrys signaturkänsla för passform, materialval och färgsättning.

Kappa ansluter sig till Bench och det amerikanska arbetsklädesmärket Stan Ray i Superdry & Co:s portfölj, som har expanderat under de senaste sex månaderna i takt med att företaget strävar efter att bygga ett bredare varumärkeserbjudande vid sidan av sitt kärnvarumärke.

Julian Dunkerton, grundare och VD för Superdry & Co, sade att partnerskapet återspeglar företagets strategi att arbeta med varumärken som har distinkta identiteter.

Han kommenterade: ”Kappa är ett av de stora italienska sportvarumärkena. Arkivet är extraordinärt. Varje varumärke har sitt eget DNA och sitt eget existensberättigande, och inget av dem konkurrerar. Vi har tecknat ett långsiktigt avtal med Kappa eftersom det är så man bygger något som verkligen får genomslag.”

Avtalet kommer i en tid då Superdry & Co fortsätter att utveckla sitt butiksnätverk efter en omprofilering 2025. Företaget driver för närvarande 118 egna butiker i Storbritannien, Europa och USA, med planer på att öppna ytterligare 21 fristående butiker under räkenskapsåret 2027.