Konsumenter väljer naturfibrer i allt högre grad, visar ny studie från Woolmark

I takt med att konsumenter blir allt mer selektiva med sina garderober visar en ny undersökning från marknadsundersökningsföretaget Ipsos, utförd på uppdrag av den australiensiska ullorganisationen Woolmark, på en växande global preferens för naturfibrer. Studien genomfördes i USA, Frankrike, Tyskland, Italien och Kina.

I genomsnitt föredrar 82 procent av konsumenterna på de fem undersökta marknaderna naturfibrer framför syntetmaterial när pris, stil och passform är likvärdiga. Merinoull föredrogs framför polyester på samtliga marknader, där i genomsnitt 65 procent av respondenterna i de fem regionerna valde merinoull.

Konsumenter föredrar naturfibrer

Resultaten pekar på ett bredare skifte inom modebranschen. Sökintresset för ”merinoull” på sökmotorn Google har mer än fördubblats globalt under de senaste fem åren. Dessutom uppgav 67 procent av konsumenterna på de fem marknaderna att de är beredda att betala mer för plagg som huvudsakligen är tillverkade av naturfibrer.

”Konsumenter vill veta vad ett plagg är tillverkat av, vad det innebär vid daglig användning och om påståendena går att lita på”, säger Bryan Fry, vd på Woolmark. ”Det sätter återigen fibern, och fakta bakom den, i centrum för diskussionen.”

Verifiering och prestanda styr köpbesluten

Oberoende verifiering spelar en avgörande roll för konsumenternas förtroende. I genomsnitt anser 71 procent av respondenterna på de fem marknaderna att oberoende certifiering eller verifiering av fiberinnehåll och kvalitet är viktigt. I över 60 år har Woolmark tillhandahållit forskning, tester, utbildning och certifiering för att säkerställa ullens prestanda och kvalitetsstandarder.

Resultaten presenteras i samband med lanseringen av Woolmarks nya rapport, Natural Intelligence, som granskar merinoullens värmereglering, fukthantering, luktkontroll, slitstyrka och komfort närmast huden. Rapporten inkluderar fyra års forskning genomförd i samarbete med amerikanska North Carolina State University, vilken visar hur baslager i 100 procent merinoull bibehåller ett mer stabilt mikroklimat närmast huden under fysisk aktivitet med varierande intensitet.

Dessa forskningsinsikter utgör grunden för Return to Real, en ny global varumärkesplattform från Woolmark som tagits fram för att lyfta fram merinoullens funktionella egenskaper. Kampanjen lanseras internationellt via utomhusreklam, digitala medier och samarbeten med kreatörer, och uppdaterar Woolmarks budskap från 1960-talet med slogans som ”Not all intelligence is artificial” och ”The original wearable tech”.

”Teknologin utvecklas snabbt, men innovation innebär inte alltid att man måste börja från noll”, tillägger Fry. ”Ibland handlar det om att på nytt se till vad naturen redan har löst.”