Loro Piana vinner föreläggande mot Parijan i White Sole 'dupe'-fallet

LVMH-ägda lyx- och livsstilsvarumärket Loro Piana har tagit hem ytterligare en seger i sina ansträngningar att försvara sin signaturkollektion av skor, White Sole.

I ett interimistiskt beslut från den 12 maj, som nyligen offentliggjordes, har domstolen i Turin ålagt den franska e-handlaren Parijan SAS att upphöra med produktion och försäljning av skor som bedömts vara en kopia eller 'dupe' av Loro Pianas modeller 'Summer Walk' och 'Open Walk', vilka lanserades 2003 respektive 2005. Beslutet namnger fyra av Parijans modeller, däribland 'Monaco Old Money' och 'Old Money Premium Suede Loafers', och förbjuder dessutom e-handlaren från all kommersiell användning av namnen Loro Piana och White Sole.

I sitt utslag konstaterade domare Ludovico Sburlati att Parijans skor inte bara hämtat inspiration från Loro Pianas White Sole-kollektion, utan kopierat hela designkonceptet: den ljusa gummisulan mot en ovandel i mocka, den mjuka, ostrukturerade formen, den imiterade randen, sömmar i matchande färg och den karaktäristiska räfflade yttersulan. Tillsammans, noterade domstolen, definierar dessa element kollektionens identitet. Istället för att granska varje designaspekt separat, bedömde domstolen hur alla detaljer samverkar som en helhet och menade att en produkts samlade utseende kan identifiera dess tillverkare på samma sätt som en logotyp.

Även om Parijan argumenterade för att deras skor skilde sig i konstruktion och kvalitet, lät sig domstolen inte övertygas. Man tillade att konsumenter som handlar online sällan uppmärksammar eller noterar sådana skillnader, utan istället fattar köpbeslut baserat på produktens utseende och pris. På grundval av detta fann domaren att konsumenter skulle se Parijans modeller som billigare 'dupes' av originalen, vilket i sin tur skulle göra det möjligt för e-handlaren att kapitalisera på en kollektion och ett rykte som lyxvarumärket byggt upp.

Utslaget tog även upp problem med Parijans marknadsföringsstrategier, och noterade hur företaget samarbetat med influencers med kopplingar till Loro Piana, som Gstaad Guy, vilket förstärker intrycket av att deras skor positionerats som ett billigare alternativ. Domstolen i Turin ålade Parijan att betala 1 000 euro för varje dag de underlåter att följa beslutet, plus 500 euro för varje produkt som säljs i strid med föreläggandet. E-handlaren måste även ersätta Loro Piana för rättegångskostnaderna.

Beslutet följer på en rad framgångar för Loro Piana sedan de 2022 började vidta rättsliga åtgärder för att skydda sin White Sole-kollektion, med tidigare segrar i Turin och Bari mot Mnswr Group. Det signalerar också att europeiska domstolar blir alltmer benägna att skydda en produkts övergripande utseende, vilket skapar ett viktigt prejudikat för lyxvarumärken i takt med att 'dupe'-marknaden fortsätter att växa.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.