Omoda förvärvar Wehkamp – siktar på en omsättning på 600 miljoner euro

En överraskande affär: Den nederländska e-handlaren Wehkamp förvärvas av den likaledes nederländska sko- och modeåterförsäljaren Omoda.

Ett avtal har redan ingåtts mellan Omoda Brands och Wehkamp Retail Group Holding, meddelar parterna. Inga finansiella detaljer om transaktionen har offentliggjorts.

Därmed återgår Wehkamp till nederländskt ägande. Wehkamp Retail Group Holding har sedan 2015 ägts av det brittiska riskkapitalbolaget Apax Partners. Förvärvet kräver fortfarande godkännande från alla berörda parter, såsom den nederländska myndigheten för konsumenter och marknad.

Genom förvärvet tar Omoda inte bara över Wehkamp, utan även Kleertjes.com. Omoda har varit på en expansionskurs i flera år och har under de senaste åren redan lagt till Assem, Shuz och Leurink i sin portfölj. Idag driver Omoda Brands 42 Omoda-butiker och 20 Assem-butiker.

Med tillskottet av Wehkamp och Kleertjes.com blir Omoda en av Nederländernas största återförsäljare inom mode och livsstil. Enligt egna uppgifter kan Omoda därmed konkurrera med befintliga internationella plattformar. Den nya koncernen kommer att uppnå en årlig omsättning på cirka 600 miljoner euro.

Ny struktur

För att finansiera förvärvet har man samarbetat med ett 'nederländskt family office'. Detta kontor deltar i finansieringen och får därmed en minoritetsandel i den nya koncernen. Den nya koncernen kommer att ledas av Jan Baan, VD (verkställande direktör) för Omoda. Martijn Hagman från Wehkamp Retail Group (WRG) blir co-VD för koncernen fram till slutet av 2027.

Ett ytterligare tillskott till teamet är Erik-Jan Mares, tidigare VD för Zeeman. Han blir ordförande i den nyinrättade styrelsen för Omoda Brands.

Omoda vill göra Wehkamp 'ännu mer personligt'

”Förvärvet av Wehkamp Retail Group ligger i linje med vår ambition att bygga en koncern som kan betjäna den nederländska modemarknaden i hela dess bredd”, säger Baan. ”För oss är Wehkamp en av ikonerna inom den nederländska detaljhandeln. Varumärket har en stark och lojal kundbas samt en toppmodern logistik. Wehkamp har under det senaste året redan tagit de första stegen mot en tydligare definierad kollektion och en skarpare positionering. Med vår boutique-vision kan vi nu göra Wehkamp ännu mer personligt.”

”Efter att vi med Omoda för mindre än fem år sedan inledde expansionen från skor till kläder, kommer vi efter detta förvärv att vara aktiva i alla marknadssegment med separata varumärken. På så sätt kan vi erbjuda ännu fler konsumenter en relevant boutique-upplevelse. Genom att slå samman våra krafter kan vi accelerera vår utveckling. Vi kan dessutom fortsätta att investera i ett distinkt kunderbjudande och den framtida positioneringen av alla våra varumärken.”

Martijn Hagman, VD för WRG, tillägger: ”De senaste årens förvärvshistorik visar att Omoda Brands, drivet av en passion för mode och kärlek till detaljhandeln, har förmågan att genomföra en transformation. Vi är stolta över att Wehkamp nu återgår till nederländskt ägande. Tillsammans med Wehkamp och kleertjes.com blir vi en del av ett entreprenöriellt familjeföretag med långa anor. Jag är övertygad om att Wehkamp på detta sätt kommer att återfå sin forna glans.”

Omoda och Wehkamp: Vad förvärvet innebär för båda parter

Wehkamp kommer att kunna dra nytta av Omoda Brands expertis inom skor, framgår det av pressmeddelandet. Omvänt erbjuder Wehkamps starka position inom hem & inredning, skönhet och underkläder en tydlig möjlighet för Omoda och Assem att i framtiden expandera inom dessa kategorier.

Särskilt intressant är att Wehkamp eventuellt kan ge sig in i den fysiska detaljhandeln. Pressmeddelandet anger att Wehkamp kan dra nytta av Omoda Brands erfarenhet av offline-handel. Framöver ska möjligheten att öppna några fysiska inredningsbutiker under varumärket Wehkamp utredas. Wehkamps eget varumärke för heminredning, Nous, har nyligen inlett ett samarbete med inredningskedjan Loods5. Därmed finns produkterna för första gången tillgängliga i en fysisk butik.

På lång sikt avser parterna att samla distributionen för alla varumärken i WRG:s distributionscenter i Zwolle. Denna plan kommer att utarbetas vidare under den kommande tiden. ”WRG:s omfattande expertis och kapacitet inom logistik och fulfilment kan ge kombinationen betydande synergifördelar. Gemensamt utnyttjande av den tekniska infrastrukturen, tillägg av nya kategorier för de olika varumärkena och optimering av avtal skapar utrymme för ytterligare lönsamhetstillväxt.”

Wehkamp räddas av Omoda

Att Wehkamp förvärvas är i sig inte överraskande. Wehkamps resultat har varit vikande i flera år. Under räkenskapsåret 2024-2025 sjönk omsättningen med ytterligare 6,8 procent till 514 miljoner euro. Förlusten ökade till 89,1 miljoner euro. Denna förlust påverkades dock starkt av en engångsnedskrivning av goodwill. Utan denna post skulle förlusten ha uppgått till 8,8 miljoner euro.

Sedan 2022 har företaget lidit av sjunkande omsättning. Omsättningsökningen under räkenskapsåret 2021-2022 uppnåddes huvudsakligen genom att Kleertjes införlivades i portföljen.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.