Ons fotbollsdebut med Kylian Mbappé genererar medieexponering värd 16,22 miljoner dollar

On genererade ett mediepåverkansvärde på 16,22 miljoner dollar i samband med lanseringen av On Football förra veckan, enligt en ny rapport från Launchmetrics. Kylian Mbappé, som lämnade Nike efter 20 år för att leda Ons fotbollssatsning, stod för varumärkets främsta placering, där hans Instagram-inlägg som tillkännagav det nya partnerskapet nådde 1,13 miljoner dollar i MIV — MIV är en egenutvecklad algoritm och ett mätvärde utvecklat av Launchmetrics för att tilldela ett specifikt monetärt värde till varumärkesexponering och marknadsföringsinsatser i tryckta, online- och sociala medier.

Datan samlades in från den 18 till 24 september. I måndags hade hans inlägg fått 1,8 miljoner gillamarkeringar och över 10 000 kommentarer, inklusive meddelanden från andra On-ambassadörer, som tennisspelaren Roger Federer och stylisten Law Roach.

”Från första början var det som lockade mig till On möjligheten att tillsammans bygga något helt nytt som kommer att bidra till att forma framtidens spel”, sade Mbappé i ett uttalande som publicerades den 18 september. ”Jag vill bidra med min erfarenhet och mitt perspektiv i det vi skapar, flytta fram gränserna för vad som är möjligt genom innovation och alltid vara trogen glädjen i fotbollen. Vi har en gemensam dröm, och detta är bara början.”

Mbappé kommer enligt uppgift att arbeta direkt med Ons produktteam med utveckling och testning av framtida fotbollsskor och kläder.

On Football markerade också debuten för Thierry Henry som det schweiziska sportvarumärkets fotbollschef. Henry har enligt ett uttalande arbetat bakom kulisserna med varumärket på varje aspekt av dess inträde och produktstrategi sedan slutet av 2025. ”Under det senaste året har jag på nära håll sett den nyfikenhet och känsla för detaljer som teamet på On tillför processen. Vi vill lyssna på spelarna, förstå vad de behöver och skapa något som verkligen kan tillföra något till spelet. Jag är stolt över att vara en del av att forma det som komma skall”, sade Henry.

On tillämpar samma formel på fotboll: att arbeta nära ett mycket selektivt urval av elitspelare för att ompröva produkten för spelets krav, samtidigt som man tillför en ny energi till kulturen som omger den.