Primark förfinar sin prisstrategi med permanenta prissänkningar

Primark sänker permanent priserna på 26 procent av sin höst/vinter-kollektion. Prissänkningarna är en del av den internationella kampanjen "Iconic Value", enligt ett pressmeddelande från modekedjan.

En talesperson för Primark meddelar FashionUnited att priserna på de berörda artiklarna i genomsnitt är 10 procent lägre än föregående år. Detta omfattar hundratals produkter inom dam-, herr-, barnmode, nattkläder och basplagg.

Prissänkningarna är permanenta. "Iconic Value" är inte en tillfällig kampanj utan det synliga resultatet av en bredare internationell strategi, enligt talespersonen. Med denna strategi strävar kedjan efter att tydligare framhäva sitt värde för pengarna.

Enligt talespersonen möjliggör Primark prissänkningarna genom att förenkla sitt produktsortiment. "Genom att bygga våra kollektioner mer selektivt, använda färre prisnivåer och fokusera på produkter med hög efterfrågan, tar vi bort onödig komplexitet från vårt sortiment. Detta gör att vi kan fortsätta erbjuda konkurrenskraftiga priser samtidigt som vi investerar i kvalitet, passform och stil."

Åtgärden är ett svar på att konsumenterna är mer kritiska till sina utgifter, enligt företaget. "Kunderna är mer uppmärksamma än någonsin på överkomliga priser och vad de får för pengarna. Därför gör vi återigen våra konkurrenskraftiga priser tydligt synliga i butik", säger David Swann Lassche, General Manager för Primark Nederländerna, i pressmeddelandet.

Som exempel på prissänkningarna nämner Primark en "Cocoon Yarn"-tröja för dam som sänks till 19 euro (en minskning med 6 procent), ett par "Max Warm Velvet Plush"-leggings för dam som går från nio till sju euro (en minskning med 14 procent), och en damkappa vars pris sänks från 28 till 26 euro.