Seidensticker konkretiserar planerna för damkollektionens wholesale-comeback

Seidensticker återintroducerar sin damkollektion inom wholesale från och med nästa ordersäsong. För detta ändamål har blusspecialisten anpassat kollektionen.

Redan i januari uteslöt Seidenstickers VD Silvia Bentzinger inte en återkomst för damkollektionen till grossistledet, som hon berättade i en intervju – men ville då inte avslöja några konkreta planer. Nu har företaget från Bielefeld bekräftat den uppdaterade strategin, efter att branschtidningen Textilwirtschaft (TW) rapporterat om saken.

”Med den nya inriktningen för vår damkollektion satsar vi medvetet på en tydlig profil snarare än bredd”, säger Bentzinger i en kommentar till FashionUnited. ”Vi återvänder med en skarpare, modernare kollektion och en selektiv wholesale-strategi som är perfekt anpassad till vår positionering som blusspecialist.”

Innan Seidensticker i slutet av 2024 meddelade att damkollektionen inte längre skulle distribueras via wholesale-kanalen, var både kollektionen och kundstrukturen mycket heterogena, förklarade Bentzinger för TW. Vid den tidpunkten fanns damkollektionen tillgänglig inom premiumsegmentet, men även hos återförsäljare som Sinn och Galeria Kaufhof, vilket innebar att de skilda kraven ledde till en urvattning av varumärkesprofilen.

Företaget ville på förfrågan från FashionUnited ännu inte lämna några exakta uppgifter om potentiella återförsäljarpartners. Målet är dock hållbara partnerskap med de ”rätta återförsäljarna”, fortsätter VD:n. ”Den nuvarande marknadsdynamiken skapar möjligheter som vi vill utnyttja med ett fokuserat erbjudande och en stark, egen signatur.”

Från och med våren 2027 planerar Seidensticker att återvända med ett sortiment som är mer fokuserat och uttrycksfullt än tidigare. Kollektionen, som kommer att omfatta cirka 60 styles, ska överlag vara mer återhållsam – varför även färre mönster kommer att integreras. Fokus ligger på blusen, samtidigt som produktgrupper som stickat, byxor, klänningar och kavajer kommer att byggas ut ytterligare. Dessutom har Never-out-of-stock-sortimentet anpassats. Det omfattar nu cirka 120 artiklar och satsar på en större andel modedrivna plagg.

Damkollektionen står för närvarande för cirka 30 procent av den totala omsättningen. Även om herrkollektionen förväntas förbli den huvudsakliga intäktskällan på lång sikt, ser företaget en ökning av damkollektionens andel till 40 procent av den totala omsättningen som ett realistiskt mål.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.