Spanskt barnskomärke omvärderar exponering av barn i sin kommunikation med anledning av AI-risker

Det spanska barnskoföretaget Pablosky kommer att sluta visa identifierbara barnansikten i sina kampanjer, egna kanaler och varumärkesmaterial. Företaget, med huvudkontor och fabrik i Toledo, förklarar beslutet med den obestridliga inverkan som sociala medier och artificiell intelligens har på hur bilder av minderåriga kan användas.

Förändringen innebär inte att varumärket slutar arbeta med barn i sina produktioner. Enligt företaget kommer barn även fortsättningsvis att medverka i kampanjerna, men kommunikationen kommer att fokusera på lek, rörelse, gester och vardagliga scener istället för på deras ansikten.

”Vi behöver inte invänta ett definitivt svar gällande alla risker i den digitala framtiden för att agera mer omdömesgillt idag”, säger Eva Martín-Caro, VD för Pablosky, i ett pressmeddelande.

Från Pabloskys sida presenteras åtgärden som en öppen standard, vilken man avser att se över i takt med att den digitala miljön och rekommendationerna från specialister inom barnhälsa, integritet, teknik och digital utbildning utvecklas. Företaget uppger att man håller på att utveckla visuella kriterier, internt material och rekommendationer för att implementera åtagandet på ett enhetligt sätt i sina kanaler och i nya produktioner.

”Detta är ett beslut om hur Pablosky vill agera och kommunicera från och med nu”, understryker direktören, och betonar att företaget inte avser att peka ut andra varumärken, familjer eller institutioner.

I samband med tillkännagivandet har Pablosky initierat en studie bland 1 126 föräldrar i Spanien. Enligt resultaten anser 91 procent att delning av bilder på minderåriga kan påverka deras framtida integritet, även om det sker med goda avsikter, och 87 procent uppger att artificiell intelligens har förändrat deras riskperception.

Vidare anser 85 procent att vuxna bygger upp barnens digitala identitet innan de själva kan besluta om den. 92 procent tolkar ett barnvarumärke som avstår från att visa identifierbara ansikten som ett tecken på skydd, ansvarstagande eller försiktighet.

Pablosky grundades 1969 av Juan Pablo Martín-Caro och är ett familjeföretag specialiserat på skor för barn och ungdomar.