Undersökning: Majoriteten av konsumenter anser att bomull är säkert

En majoritet (85 procent) av globala konsumenter anser att bomull är säkert för miljön, enligt en undersökning från den amerikanska ideella organisationen Cotton Incorporated. Detta är den högsta andelen av alla naturfibrer, tätt följt av ull (81 procent), samt silke (76 procent) och hampa (69 procent).

Sedan 2017 har forskningsföretaget årligen genomfört undersökningar med närmare 29 000 konsumenter i Kina, Tyskland, Indien, Italien, Mexiko, Storbritannien och USA. De senaste uppgifterna visade att konstfibrer som rayon/viskos, Lycra/spandex, polyester och nylon endast ansågs vara säkra för miljön av 43 procent av de svarande.

Medvetenheten om mikroplaster ökar

Medvetenheten om mikroplastavfall i haven ligger stabilt på 45 procent, en ökning med 18 procentenheter jämfört med 27 procent 2017. Detta innebär att de flesta konsumenter korrekt identifierar syntetiska fibrer som polyester (62 procent), nylon (59 procent) och Lycra/spandex (55 procent) som innehållande mikroplaster. Per land var medvetenheten om mikroplastavfall högst i Indien (56 procent), följt av Kina (47 procent) och Tyskland (46 procent), därefter Italien och Storbritannien (44 procent), USA (41 procent) och Mexiko (39 procent).

”Den globala rörelsen Plastic Free July utgör ett viktigt tillfälle att belysa konsumenternas ökande medvetenhet om bomullens miljöfördelar. Den stora majoriteten av de svarande identifierade korrekt bomull som ett säkert val för miljön, samtidigt som medvetenheten kring mikroplastföroreningar i våra hav har ökat avsevärt sedan 2017”, bekräftar Andrea Samber, chef för varumärkespartnerskap på Cotton Incorporated, i ett uttalande.

Konsumenter redo att agera mer hållbart

Undersökningen visade också att en majoritet (84 procent) av de svarande är motiverade att vidta hållbara åtgärder och för 70 procent fortsätter hållbarhet att påverka deras köpbeslut vid klädinköp.

”De tittar på material, hållbara metoder som återvinning och pris för att avgöra om en vara är hållbar. De flesta konsumenter (60 procent) uppger att de är villiga att betala mer för hållbara kläder, särskilt Gen Z och Millennials”, visar undersökningen.

Återvinningsprogram samlar in 8 ton bomull

Återvinningsprogrammet Cotton Lives On etablerades 2022 av Cotton Incorporated och Cotton Council International för att minska textilavfall och återanvända gamla bomullsplagg. För närvarande omvandlas de till madrasser för personer i riskzonen för hemlöshet. Hittills har programmet samlat in cirka 8 000 kilogram bomull i Storbritannien och tillhandahållit över 100 rullmadrasser, där varje madrass innehåller motsvarande 45 bomulls-T-shirts.

Programmet samarbetar med brittiska modemärken och återförsäljare som Anthropologie, Bianca Saunders, Charles Tyrwhitt, Hush, Margaret Howell, Whistles med flera. ”Ansvarsfull hantering av allt textilavfall är fortsatt avgörande. Genom återvinningsprogrammet Cotton Lives On uppmuntrar vi varumärken att återvinna gamla bomullsprodukter, vilket bidrar till att hålla värdefulla naturfibrer borta från soptippen”, betonar Samber.