Varför tog det så lång tid? En inblick i Victoria Beckhams långa väg till lönsamhet

Victoria Beckham Holdings Ltd redovisade för första gången sedan starten 2008 en rörelsevinst, meddelade företaget på måndagen. Omsättningen ökade med 15 procent till 129,8 miljoner pund för helåret som avslutades i december, vilket markerar det femte året i rad med tvåsiffrig intäktstillväxt. Företaget redovisade även en vinst före skatt på 3,38 miljoner pund, jämfört med en förlust på 4,85 miljoner pund föregående år. Samtidigt uppgick rörelsevinsten till 7,3 miljoner pund, mot en rörelseförlust på 1,6 miljoner pund året innan.

Men varför tog det så lång tid?

För många företag som kämpar med att nå positiva resultat förblir den frågan ofta obesvarad för allmänheten. Lyckligtvis är så inte fallet när grundaren är en global celebritet.

År 2025 delade den före detta Spice Girls-medlemmen, numera designern, Victoria Beckham med sig av sina ansträngningar att etablera sitt varumärke och uppnå lönsamhet i en Netflix-dokumentärserie. Då gick företaget, med hennes egna ord, ”tiotals miljoner back”. Beckham avslöjade hur hennes make, David Beckham, vid ett tillfälle räddade företaget från att gå i konkurs. ”Att hon var tvungen att komma till mig och säga: ’Kan jag få lite... Vi behöver mer pengar, verksamheten behöver mer pengar’ – det var svårt för oss båda, för jag hade inte pengarna för att fortsätta med det här”, sa han.

År 2017 erhöll Victoria Beckham en investering på 30 miljoner pund genom att sälja 30 procent av företaget till NEO Investment Partners. De inledde en omstrukturering och hjälpte henne att hålla koll på sina utgifter, vilka hon i serien beskrev som ett ”sanslöst” slöseri.

NEO:s David Belhassen medverkade i ett av avsnitten och menade att problemet var att folk sa det hon ville höra. ”Jag minns att en av utgifterna var kontorsväxterna. För hon älskar växter. Och det kostade runt 70 000 pund om året. Sedan var det någon som kom och vattnade växterna för 15 000 pund om året”, sa han. Förlusterna uppgick till 12,3 miljoner pund 2018 och nådde en topp på 16,6 miljoner pund 2019, enligt CB Insights.

År 2019 lanserade Beckham skönhetsdivisionen av sitt företag, vilken enligt företaget levererade sitt starkaste resultat hittills under 2025, rapporterar BBC. Framgången drevs av lanseringen av hennes Foundation Drops, som fördubblade storleken på företagets hudvårdssegment.

Modevarumärket ompositionerades också 2021 genom att slå samman sin diffusionslinje (Victoria, Victoria Beckham) med huvudlinjen (Victoria Beckham). Man effektiviserade leveranskedjorna, omstrukturerade tillverkningsprocesserna och sänkte slutligen prispunkten från 900 pund till 550 pund. Planen gav resultat.

”Med två kompletterande tillväxtmotorer inom mode och skönhet, en alltmer internationell kundbas och en fokuserad affärsmodell är verksamheten starkt positionerad för sin nästa fas av lönsam tillväxt”, sa Belhassen till BBC på måndagen.

Beckham sa till Financial Times att de ”alla har arbetat hårt under lång tid för detta ögonblick av lönsamhet och tillväxt.”

”Vi har varit väldigt transparenta med de problem vi hade i verksamheten, men har återhämtat oss och växer nu i en förnuftig takt. Efter 20 år ser folk inte längre mitt varumärke som ett kändisvarumärke”, sa hon.