Demna Gvasalia dekonstruerar Guccis historia i ny utställning

Demna Gvasalia skriver om Guccis historia i ett ”museum av museer”. I en ny utställning berättar det florentinska märkets kreativa chef modehusets historia, inte som en linjär krönika, utan som en mångstämmig nytolkning mellan nutid och minne.

Med utställningen ”Gucci Storia” i Palazzo Gucci skapar han ett ”museum av museer”, meddelade Gucci på onsdagen. Konceptet bygger mindre på arkivering och mer på iscensättning. Rummen följer ingen klassisk dramaturgi, utan liknar en serie kuraterade perspektiv – från ett porträttgalleri och en hyllning till florentinsk textilkonst till ett kuriosakabinett som gräver djupt i modehusets arkiv.

Byggnaden i sig blir en metafor. Att vandra genom palatset speglar, enligt pressmeddelandet, en promenad genom staden och skapar en dialog mellan plats och identitet. Florens framstår inte bara som det geografiska ursprunget, utan som en levande resonansbotten för modehusets ständigt föränderliga DNA.

Palazzo della Mercanzia, där Palazzo Gucci är beläget, är passande nog den historiska platsen för modehuset som grundades av Guccio Gucci 1921. Palatset har även tidigare fungerat som en scen för tidigare designers skiftande kreativa uttryck. Men med ”Gucci Storia” når denna tradition en ny dimension. Historien verkar inte längre bara ställas ut, utan dekonstrueras och återberättas som en skildring av ett modehus som ständigt återuppfinner sig självt.

Medan utställningen breder ut sig på de övre våningarna, kombinerar bottenvåningen kommersiella och kulinariska upplevelser – från en butik och en cocktailbar till stjärnkocken Massimo Botturas Gucci Osteria.