En fiktiv Chanel-butik i New York ifrågasätter lyxens verkliga värde
Chanel-produkter tillverkade av diverse udda material. Det är vad konstnären Tom Sachs presenterar i en installation i sin studio i New York, omvandlad till en fiktiv Chanel-butik.
Installationen, med namnet ”31 Rue Cambon”, öppnar den 11 september och stänger den 10 oktober. Perfekt timing, som förväntas göra Tom Sachs verk till ett hett samtalsämne för publiken som samlats i New York för modeveckan. Konstnären avser här att få modevärlden att reflektera och ifrågasätta ”begrepp som upphovsmannaskap, värde, arbete, begär och de kulturella mekanismerna bakom lyx”, enligt galleriet Thaddaeus Ropac.
Konkret förvandlar ”31 Rue Cambon” platsen till en helt immersiv Chanel-butik. Utrymmet är fyllt med handgjorda reproduktioner av modehusets ikoniska plagg och föremål: dräkter, accessoarer, möbler, smycken, förpackningar och displaymaterial. Verket är konstruerat av återvunna material som plywood, akryl, kartong och tejp, och bygger på DIY-filosofin – ett kreativt koncept som använder lättillgängliga material, ofta i nya eller oväntade sammanhang.
Här återfinns handgjorda smycken med inslag av legobitar och cykelreflexer, samt möbler inspirerade av Coco Chanels berömda parisiska lägenhet. Upplevelsen kompletteras av ett specialkomponerat soundtrack som blandar ambient musik och skräckfilmsmusik med arkivmaterial från varumärkets reklamkampanjer.
”31 Rue Cambon” ligger bara några minuters promenad från en riktig Chanel-butik, den i Soho. Och även om de utställda föremålen inte är bärbara och inget kan köpas, är åtråvärdheten hos klänningarna i kartong och smyckena av Lego påtaglig.
Enligt flera medier har modehuset Chanel inte konsulterats om projektet. Men det är inte första gången Tom Sachs utmanar bilden av de stora lyxvarumärkena. Konstnären har i flera år lekt med lyxvärlden genom att dekonstruera produkter och logotyper med hjälp av återvunna material. ”Under en av sina första utställningar tillverkade han Knoll-kontorsmöbler av telefonkataloger och tejp”, påminner biografin på galleriet Thaddaeus Ropacs webbplats.