IFCO Istanbul: Från industriell kraft till att främja turkiska varumärken

FashionUnited, som bjudits in för att upptäcka den 10:e upplagan av mässan IFCO (Istanbul Fashion Connection) som hölls den 19–21 augusti på Istanbul Expo Center, undersökte hur evenemanget har utvecklats. Bortom Turkiets tillverkningskapacitet och konkurrenskraft, vilken roll ger mässan nu till varumärken, kreativitet och de nya kraven från den europeiska marknaden?

Under denna upplaga samlade mässan 208 utställare på 11 000 kvadratmeter, fördelade på tre hallar. Arrangörerna förväntade sig cirka 20 000 fackbesökare från över 130 länder (de slutgiltiga siffrorna hade inte publicerats vid tidpunkten för denna publicering).

Det första intrycket är att en betydande del av utbudet är mer kommersiellt och klassiskt. Det verkar vara bättre anpassat för den lokala marknaden än för de trender som dominerar västerländskt mode.

Detta utgör en paradox, eftersom nästan 70 procent av Turkiets klädexport är avsedd för Europa.

Turkiet exporterar sina kläder, men betydligt färre av sina varumärken

Totalt exporterade Turkiet under 2025 kläder till ett värde av 16,8 miljarder dollar globalt, varav 60,6 procent gick till Europeiska unionen, enligt årsrapporten för 2025 från Istanbul Apparel and Ready-to-Wear Exporters' Association (İHKİB).

Tyskland leder med en export på 2,6 miljarder dollar, följt av Nederländerna (1,9 miljarder dollar), Spanien (1,7 miljarder dollar) och Storbritannien (1,4 miljarder dollar). Frankrike och USA står för cirka 900 miljoner dollar vardera.

Deras studie, publicerad 2023 och genomförd med 190 turkiska företag som representerar 15 procent av klädexporten, visar att flera affärsmodeller samexisterar. 58 procent producerar för internationella varumärken från sina egna kollektioner och designer; 54 procent arbetar med kontraktstillverkning; och 29 procent exporterar under eget varumärke.

”Vi vet att Turkiet är mycket starkt inom produktion. Varumärken är också mycket viktiga för ett land och vi gör stora ansträngningar på detta område”, betonade Mustafa Paşahan, ordförande för IFCO och İHKİB, under en middag med pressen. ”Vi är fast beslutna att öka antalet turkiska varumärken med internationell närvaro.”

Denim, ett skyltfönster för turkisk industriell expertis

Även om plagg tillverkade i Turkiet redan är allmänt tillgängliga på västerländska marknader, varför förblir turkiska varumärken jämförelsevis diskreta?

I gångarna på IFCO illustrerar denim denna paradox. Turkiet har en erkänd industriell expertis. Inför sin 10:e upplaga utökade IFCO ytan avsedd för detta segment. Landet har en värdekedja som sträcker sig från tygutveckling till plaggtillverkning, inklusive tvätt- och efterbehandlingstekniker.

Bland de innovationer som utvecklats av den lokala industrin nämnde Hülya Güner, en chef på İHKİB, odlingen av naturlig indigo i Adana.

Turkiska denimmärken har dock liten internationell synlighet. Detta är ett medvetet val, till exempel från Integral Jeans, som inte vill utveckla ett nätverk av butiker eller direktförsäljning online för att undvika att konkurrera med sina grossistkunder. Företaget håller fast vid en exklusiv grossistmodell. Deras kunder lägger beställningar i deras showroom i Merter, Istanbul, för att sedan sälja produkterna vidare i sina egna butiker.

Integral Jeans illustrerar därmed en form av internationalisering som är karakteristisk för sektorn. Den turkiska produkten reser, ibland under eget varumärke, utan att företaget nödvändigtvis strävar efter att bygga ett distributionsnätverk som är direkt identifierbart för slutkonsumenten.

Herrkläder, en tungviktare med klassiska koder

Denim är inte det enda segment som IFCO valde att ge mer synlighet under sin 10:e upplaga. Mässan stärker också sitt herrmodeutbud med en ny dedikerad yta i Hall 4.

Här hittar man Jakamen. Det turkiska varumärket är ett exempel på internationell expansion genom franchising. De har 35 egna butiker och 40 franchisebutiker i Turkiet, samt 45 butiker utomlands.

Damkläder mellan östlig stil och västerländskt mode

Damklädesutbudet på IFCO inkluderar 'modest fashion', riktat särskilt mot den turkiska marknaden och Mellanöstern.

I denna miljö utmärker sig It’s Basic med koder som är mer direkt anpassade till de västerländska marknaderna och hävdar en utpräglat internationell strategi.

”Vår vision är att vara mer internationella än inhemska”, förklarade Ersin Turan, marknads- och designchef, för FashionUnited. ”Många varumärken på IFCO är fortfarande fokuserade på de turkiska, arabiska eller slaviska marknaderna, men globaliseringen av trender, påskyndad av sociala medier, minskar skillnaderna mellan marknaderna”.

It’s Basic kommer också att ställa ut på mässan Who’s Next (Porte de Versailles, Paris) den 5–7 september, där de uppger att de samarbetar med mässan kring deras nya Denim District. De ställer även ut på Coterie New York, Magic Las Vegas och Denim Days Amsterdam. Varumärket har ett kontor och en butik i Amstelveen.

The Core syftar till att lyfta fram turkisk kreativitet

Att följa trenderna i en nu global modevärld är inte det enda sättet att få internationell synlighet. IFCO satsar också på det unika i turkisk design med The Core, ett utrymme dedikerat till designers som har fått en helt ny utformning inför denna tionde upplaga.

The Core överger därmed den traditionella uppställningen av montrar till förmån för en scenografisk installation som samlar tjugo turkiska designers under temat ”Rooted Forms, SS27.”

”På IFCO finns det varumärken, men vi är designers”, konstaterade Belma Özdemir, ordförande för den turkiska modedesignerföreningen MTD. ”Våra produkter är dyrare och vi behöver andra typer av inköpare. IFCO hjälper oss att träffa rätt inköpare, särskilt de från exklusiva butiker. Vi har många talangfulla designers i Turkiet, särskilt unga, men de behöver kopplas samman med rätt inköpare för att kunna utvecklas internationellt.”

Modevisningar som ytterligare ett skyltfönster för kreativitet

Denna strävan att ge mer synlighet åt kreativitet sträcker sig även till catwalken. I Hall 8 anordnar IFCO modevisningar från både turkiska och utländska varumärken.

IFCO var värd för sex indonesiska designers som kom för att presentera sina 'modest fashion'-kollektioner, inspirerade av Wastra, det traditionella indonesiska textilarvet, som en del av den internationella marknadsföringen av In2MotionFest 2026.

TerziAdemAltun, ett turkiskt varumärke som tidigare specialiserat sig på herrkläder, visade flera looks på catwalken som bars av kvinnor. ”Ett sätt att visa unisexpotentialen hos vissa plagg”, sa Adem Altun, en representant för företaget, som säger sig ha noterat betydelsen av sin kvinnliga publik på sociala medier.

Digitalt produktpass, ett aktuellt ämne för den turkiska industrin

För den turkiska industrin beror dock utvecklingen på de europeiska marknaderna inte bara på kollektionernas attraktionskraft eller varumärkenas synlighet. Den måste också uppfylla de nya regulatoriska kraven från Europeiska unionen.

Bland de ämnen som berör sektorn finns det framtida digitala produktpasset (DPP), som också stod på agendan för IFCO:s konferenser.

DPP, som introduceras genom EU:s förordning om ekodesign för hållbara produkter (ESPR), syftar till att göra information om produkter och deras värdekedja digitalt tillgänglig. För turkiska tillverkare är insatserna särskilt höga eftersom Europeiska unionen är deras primära exportmarknad.

”På samma sätt som man inte kan resa utan pass, kommer en produkt inte att kunna exporteras utan ett”, sammanfattade Paşahan. ”Den turkiska industrin har arbetat med detta i tre år. Spårbarheten måste gå tillbaka till råmaterialet och vissa garner har redan ett digitalt pass.”

2027 flyttar IFCO sin sommarupplaga till september

Valet av augusti har varit ett hinder för att locka vissa europeiska inköpare, som fortfarande är på semester. Ledningen anser att en flytt av evenemanget till september bör förbättra det internationella deltagandet.

Därför kommer den andra årliga upplagan (efter den i februari) att hållas från 8 till 10 september 2027.

Genom att anpassa sin kalender till de västerländska inköparnas tar IFCO ytterligare ett steg i sin internationella utveckling. Detta görs utan att ge upp en av sina unika egenskaper: sin position i skärningspunkten mellan öst och väst, vilket gör det möjligt att sammanföra olika marknader, estetiker och modekulturer.

Florence Julienne reste till Istanbul, inbjuden av IFCO