Mellan poolkant och problem: Pitti Uomo inleder SS27 med energi

Pitti Uomo inledde den nya säsongen på tisdagen med ett elegant dyk. Den italienska herrmodemässan har "poolen" som tema för sin 110:e upplaga och tar ett svalkande dopp i sommarvärmen, innan branschens utmaningar åter dyker upp.

Det italienska herrmodet omsatte 11,2 miljarder euro under 2025, en minskning med 2,2 procent jämfört med föregående år, enligt en studie som publicerades i måndags av det italienska modeförbundet Confindustria Moda och som baseras på data från marknadsundersökningsföretaget Sita Ricerca i Milano.

”Vi har historia, tradition och expertis i ryggen, men vi har också resurserna att möta de nya utmaningar som ligger framför oss och som påverkar hela modebranschen”, säger Antonio De Matteis, ordförande för Pitti Immagine, i ett uttalande på måndagen. ”Dessa faktorer har gjort det möjligt för oss att i varje avgörande ögonblick omdefiniera själva mässkonceptet och förvandla Pitti Uomo från att enbart vara ett handelsevenemang till att även bli en kulturell drivkraft – en plats för dialog som genererar nya idéer, trender och kontakter.”

Säsongsstart vid poolen

Under den pågående upplagan av herrmodemässan presenterar cirka 740 varumärken sina vår/sommar 2027-kollektioner fram till den 19 juni. Av dessa kommer cirka 45 procent från utlandet, representerande över 30 nationer, meddelar Pitti Immagine. För de mest uppmärksammade inslagen står denna gång gästdesignerna Simone Rocha och DSM Kei Ninomiya, samt specialprojekten Sunflower och JiyongKim.

Det oberoende koreanska varumärket JiyongKim visar under mässan en utställning som lyfter fram den naturliga färgningsprocessen med hjälp av solljus. Den centrala installationen visar en process där en rock utsatts för vädrets makter i över 100 dagar. Med två långa vattenbassänger, över vilka rockarna hänger, integrerar varumärket även Pitti Uomos säsongstema ”The Pool”.

Detta tema illustreras även genom en installation på mässområdet Fortezza da Basso i Florens. Den är skapad av Paris-designern Philéo Landowski i samarbete med den libanesiske konstnären Pascal Hachem och lyfter fram den vanligtvis dolda tekniken bakom en pool med hjälp av ett nätverk av stora rör.

Energifylld start

Redan under den första dagens tidiga morgontimmar, innan temperaturen klättrade upp mot 30 grader, var motivationen på topp: Innan den officiella starten på mässområdet snörade Prohibited på sig löparskorna och joggade genom Florens med sin egen löparklubb. Stämningen bland de cirka 60 deltagarna uppges ha varit så god att väntetider vid trafikljusen användes för dansstopp, meddelar det Berlin-baserade varumärket.

Denna energi smittade av sig på mässan, där besöksfrekvensen var anmärkningsvärt hög redan första dagen. Enligt Marc Götz var det mer aktivitet på öppningsdagen än under tidigare år. Grundstämningen är positiv trots de rådande omständigheterna – besökarna tar till sig stadens värme och atmosfär, säger grundaren av det tyska varumärket Drykorn.

Även American Vintage gläds åt den höga besöksfrekvensen, rapporterar Markus Dambacher, Wholesale Manager för herrmode i Tyskland. För det franska varumärket, känt för sin vintage-look, är DACH-regionen (Tyskland, Österrike och Schweiz) den näst starkaste marknaden. Fokus ligger nu på den amerikanska marknaden och Asien. Att varumärket har nya ”resmål” i sikte visualiseras i deras mässmonter, där kollektionen – en blandning av workwear, kontorskläder och den så kallade ”New Pyjama”-looken – presenteras på ett bagageband.

Mässdebutanten Alpenhaus gläds åt positiv feedback och planerar att delta även vid den kommande vinterupplagan i januari. I september lanseras det kanadensiska, lifestyle-orienterade ytterklädesmärket i Europa. Fokus ligger på Tyskland, Frankrike och Italien, förklarar grundaren Alan Pivovar.

Även Bugatti är representerat i Florens denna säsong. Pitti Uomo är fortfarande den viktigaste mässan för varumärket, enligt Florian Wortmann, Chief Brand and Commercial Officer på Bugatti. Trots det skulle företaget uppskatta om det, med tanke på det rådande klimatet, fanns ett jämförbart alternativ på hemmamarknaden så att man inte behövde resa till Florens för branschutbyte, tillägger Bugattis VD Julius Brinkmann. Varumärket reser på onsdag till Forte dei Marmi för ett evenemang med modevisning. Där arrangerar de för närvarande ett event på en strandresort och använder tillfället för att blicka både bakåt och framåt.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.