Modefabriek: en modefestival i miniformat vid Nordsjökanalen

Den 5 och 6 juli samlades återförsäljare och varumärkesrepresentanter på Modefabriek för att granska sommarkollektionerna för 2027. FashionUnited fångade atmosfären på mässområdet, Taets Art and Event Park i Zaandam, Nederländerna.

Mässgolvet har en ny layout denna upplaga. En ny byggnad har tillkommit och det finns inga övervåningar, en lösning som inte mottogs väl förra året. Varumärkena är nu placerade i Yada Yada, Studio, Pand 43 och Muza.

Penn & Ink har en egen byggnad (Pand 41).

Utomhus

Denna upplaga bjuder även på fler aktiviteter i utomhusområdet, där varumärkena satsar stort på 'upplevelser'. Summum reste ett pariserhjul och byggde en filmisk miljö runt det som påminde om en fransk 'guinguette', komplett med drycker och livemusiker. Tältet, dukningen och till och med det färska kaffet var prydda med röd-vita bretonska ränder.

Ett steg över tröskeln till 10Days 'House of Ease' är utformat för att låta stressen rinna av axlarna. Detta uppnås genom en kombination av loungemusik, en grön juice och tältmonterns glamping-inspirerade inredning. Kollektionen är också avslappnad, med mjuka jerseytyger, lätta blusar och gott om stretch. Dessa kläder är inte avsedda för soffhäng, utan för en upptagen, ambitiös kvinna. 'Vi tolkar komfort inte som 'bekvämt', utan som förmågan att röra sig fritt', förklarar account manager Tony Hernandez Jenema.

JC Sophie serverar gästerna hummerrullar och kanapéer i ett avskilt hörn med trästolar. Äppelgröna varumärkesprofilerade påsar hänger från armstöden, en påminnelse om vem som har skapat denna drömlika miljö. Framför bistron visar en kampanjbild med toppmodellen Maartje Verhoef hur man kan koppla av och drömma sig bort.

Nya ansikten

Tvillingystrarna Kayra och Ashley van der Linden är på mässan för första gången med sitt kontorsklädesmärke Vander Amsterdam, som lanserades i februari. 'Vi har redan 31 försäljningsställen', säger Kayra. Hon hoppas säkra minst lika många till idag och imorgon.

Första gången Florien Heyblom ställde ut på Modefabriek 2024 träffade hon en tysk agent. De inledde ett samarbete och därefter 'växte varumärket mycket snabbare'. Varumärket är Heyb Club, som uttalas 'hype'.

Mexx firar sitt 40-årsjubileum med en rebranding. 'é' är nu elegantare och blått, och kollektionen har föryngrats. Kläderna ska också tydligare återspegla sitt 'holländska' ursprung, säger Demi van de Geer, B2B-marknadsförare.

'Vi tycker om att studera den holländska, urbana livsstilen. Vår senaste skofotografering var i Rotterdam. Man tittar på byggnaderna och följer de linjerna för kollektionen. Det är också 'holländskt'. Denim är holländskt. Blommor är holländskt.' Fram till nyligen hanterade hon scheman för toppidrottare. Hon trivs bra inom mode och på sin första mässa. 'Det är otroligt spännande att ansluta sig till företaget i ett sådant här skede av förändring.'

Liten festival

Vår/sommar 2027-upplagan känns som en liten sommarfestival, med många sidoaktiviteter för besökarna. Man kan till exempel bläddra i modeböcker i American Book Centers (ABC) pop-up-butik. Alternativt kan man få sitt porträtt tecknat av illustratören Elenore den Oudsten på högst fem minuter, sponsrat av EK Retail, serviceorganisationen för sportvarumärken som Runnersworld.

Många utställare låter besökare skapa väskberlocker. Guess Jeans har kommit på något annat. För två år sedan fick undermärket en egen image: mer ungdomlig och med fokus på jeans, där allt började för det kaliforniska modemärket 1981. På Modefabriek kan besökare få en tygväska anpassad med en värmepress. Upplevelsen är över på en minut, och resultatet kan tas med hem.

Gott om förfriskningar

Food truck-området mitt på mässan är lugnt. En möjlig förklaring är att det finns gott om förfriskningar på mässgolvet. En kaffevagn på hjul med en pratsam barista verkar vara minimiförväntningen. Helst finns det också möjlighet till matcha eller chai, kompletterat med ett hälsosamt (frukt) eller mindre nyttigt (marshmallows, biscotti) tilltugg.

Trettio år med Modefabriek

I år firar Modefabriek sitt 30-årsjubileum. Denna milstolpe markeras med ett nytt utseende och annorlunda skyltning. Svart text i blåkantade pratbubblor är ett framträdande drag. Besökarnas åsikter om det nya utseendet varierar.

Den välkände holländske skodesignern Jan Jansen hedras med två enorma slingback-pumps. Han avled i juni i Amsterdam vid 85 års ålder i cancer. Ett urval av hans design visas i Muze-hallen. De som inte känner till hans arbete kommer att lämna med en uppskattning för hans lekfulla inställning till skor som fotdekoration, eller till och med som konst.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.