Modefabriek SS27: 'Mode kan vara roligt igen'

Reportage

Med temperaturer över 20 grader och en sol som regelbundet tittade fram bakom molnen, utgjorde Hembrugterrein i Zaandam, Nederländerna, scenen för Modefabriek under söndagen och måndagen. Mässan firar även sitt 13-årsjubileum i år. Medan inköpare finkammade montrarna för att kurera sina SS27-kollektioner, gjorde många varumärken också ett visuellt statement. Summum valde en presentation med paradtema, medan Beaumont Amsterdam välkomnade besökare till en monter utformad som en syateljé under temat Atelier de Beaumont. FashionUnited talade med flera utställare om de kollektioner och plagg som inköparna på Modefabriek reagerade mest entusiastiskt på.

Mode kan vara roligt igen

"Med allt elände i världen kan modet behöva en rejäl dos glädje igen", sa Lilly Gordijn, art director på Beaumont Amsterdam, som är en del av Stone Fashion Group. För SS27 översätts detta till gnistrande strasstenar, starka färger och optimistiska designer. Beaumont Amsterdam har för närvarande cirka 220 återförsäljare i sjutton länder. Prisnivån för kavajer sträcker sig från 169 euro för plagg i den ordinarie kollektionen till 300 euro för premiumartiklar.

Att addera karaktär är också centralt hos Summum. "Det händer något i varje plagg", förklarade grundaren Jorien Wijker. "Från broderier till ett tryck eller en ståkrage." Hon pekade på en blus som hon anser perfekt representerar vad Summum står för. "Den fångar verkligen den där boutique-känslan, samtidigt som den förblir tillgänglig." Halvvägs in i samtalet stack medgrundaren Jos Wijker fram huvudet runt hörnet. "Jorien, ska vi ta en tur i pariserhjulet med ett glas champagne senare?" frågade han skrattande. Det var typiskt för den avslappnade stämningen på mässgolvet.

Färg sätter tonen

För flera varumärken spelar starka färger en viktig roll i SS27-kollektionerna. Grundarna Mark och Felice De Lorme från Penn & Ink noterade till exempel att inköparna var särskilt entusiastiska över grönt och orange. Det nederländska varumärket, som för närvarande har fyra flaggskeppsbutiker och säljs i tretton länder, är positionerat i det mellersta till övre prissegmentet. Det rekommenderade butikspriset för en kavaj börjar på cirka 200 euro och går upp till cirka 350 euro.

Det Bryssel-baserade modevarumärket TWNS The Label omfamnar också färg fullt ut. "Vårkollektionen kretsar kring 'vitaminfärger', som citrus och orange", förklarade agenten Diandra Klapmeijer från Brand District. Varumärkets namn syftar på grundarna Tara Bellays och Dimitri Valckaerts tvillingar. "Målet är att föra in mer färg i modet." TWNS arbetar med naturmaterial som mohair, supermohair, tvättbjörnsull, återvunnen kashmir, merinoull, alpacka och bomull. Tröjorna har rekommenderade butikspriser mellan 109 och 169 euro. TWNS har cirka sjuttio återförsäljare i Nederländerna och ungefär sex hundra i Europa och Storbritannien, enligt Klapmeijer.

Det italienska modevarumärket Silvian Heach, som representeras av agenturen Jos Bles, ser samma utveckling. Enligt account manager Eva Vink får ett grönt set med ett iögonfallande Bambi-tryck mycket positiv respons. Varumärket har för närvarande cirka 45 återförsäljare i Nederländerna.

Accessoarer för att 'spice it up'

Hos 10Days handlar SS27 inte om en specifik trendfärg eller ett material. Enligt Sabrina Hartmann, landskoordinator för Tyskland, ligger styrkan i stylingen. "Spice it up", sa hon. Accessoarer spelar en viktig roll i detta. Till exempel är ett stort snäckhalsband prissatt till cirka 40 euro ett av kollektionens blickfång. Det Amsterdam-baserade varumärket ser också stor potential i byxor med en O-silhuett, en form som återkommer i flera designer. Beroende på stil varierar de rekommenderade butikspriserna från 139 till 199 euro. Istället för en stor säsongskollektion väljer 10Days fyra månatliga 'drops' – från 'city vibes' till 'spring essentials' till 'holiday essentials'.

Silhuetter och material fortsätter att utvecklas

När det gäller silhuetter ser flera modevarumärken också samma rörelse. Enligt Lydia van Egmond, agent för bland annat MAC Jeans och Daydream, förflyttas fokus långsamt från vida byxben till mer raka modeller. Barrel-leg-byxan förblir viktig, menar hon, men kommer att produceras i lättare tyger till våren. Van Egmond förväntar sig också att cargobyxor kommer att spela en framträdande roll, ofta tillverkade i poplintyger. Hos Daydream ligger de rekommenderade butikspriserna mellan 169 och 209 euro.

Debut på Modefabriek

För The Lola Club är den här säsongens upplaga särskilt speciell. Det nederländska varumärket fyller fem år och har varit verksamt inom wholesale i ett och ett halvt år. Detta är första gången de deltar på Modefabriek.

"Detta är ett utmärkt sätt för oss att skapa mer uppmärksamhet kring varumärket", sa sales manager Jessie van 't Hoff entusiastiskt. The Lola Club har nu 84 återförsäljare i Nederländerna, 14 i Belgien och 10 i Tyskland. Enligt van 't Hoff ligger varumärkets styrka i kollektionens mångsidighet. Deras activewear, beachwear och loungewear är designade så att plaggen även kan bäras utanför sportaktiviteter. En linneblus i en slående orange nyans har ett rekommenderat butikspris på 119,95 euro, medan de matchande shortsen kostar 89,95 euro.

Från klänningsmärke till totalkollektion

Hos Freebird Icons, en del av modeagenturen Blosh, är innovation och expansion också centralt, utan att förlora varumärkets ursprung ur sikte. "Vi började som ett klänningsmärke, men breddar nu kollektionen avsevärt", förklarade commercial director Ilse de Vries. Varumärket fortsätter att hylla klänningen. Detta kommer till uttryck i The Dress Edit, som innehåller nio specialdesignade klänningar. Nytt för säsongen är även introduktionen av skor och väskor. "Detta gör att vi kan erbjuda en komplett look", sa de Vries.

När det gäller färg ser Freebird Icons en förskjutning inom befintliga trender. Ljusgula toner ger vika för klarare varianter, medan mjukt rosa utvecklas till en distinkt tuggummirosa.

Modefabriek känns 'hemtrevligt'

Under en rundtur på mässgolvet på söndagen var det påtagligt att många varumärken hade översatt hela sitt varumärkeskoncept till sina monterpresentationer. Från temainredning till inhyrda baristor som försåg besökarna med färskt kaffe och andra godsaker, lade många utställare uppenbart stor vikt vid upplevelsen på mässgolvet. En utställare beskrev Modefabriek som mer "hemtrevligt" än många andra modemässor. Samtidigt uttryckte hon en viss oro över antalet besökare. Hon tyckte att det var lugnare än förväntat vid den tidpunkten och hade intrycket att det verkade vara relativt många familjemedlemmar och vänner på plats i förhållande till antalet inköpare.

Efter en dag på mässgolvet framträdde en tydlig bild av vår/sommar 2027. Starka färger som grönt, orange och citrus förblir viktiga; accessoarer tar en mer framträdande roll; och silhuetterna utvecklas försiktigt med raka byxben, barrel-leg och cargomodeller. Framför allt verkar en tanke förena de olika kollektionerna: mode kan vara roligt igen.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.