Nystart för OutDoor-mässan i Riva del Garda: En lyckad premiär

I onsdags avslutades European Outdoor Week och den nya OutDoor-mässan i italienska Riva del Garda. Branschens enhälliga feedback: den som inte var där missade något.

Över 8 000 fackbesökare, 250 utställare med fler än 400 varumärken och 2 700 inköpare från 59 länder – så lyder den officiella sammanfattningen från OutDoor-mässan, som för första gången ägde rum vid Gardasjöns norra strand mellan den 17 och 19 maj 2026. Därmed infriades mångas förhoppningar: premiären blev en succé. Även om mässan ännu inte nådde upp till samma storlek som tidigare evenemang under outdoor-branschens glansdagar, rådde det, i motsats till tidigare, en genomgående positiv stämning och en påtaglig lättnad över att det nya konceptet verkar fungera.

”När vi presenterade konceptet för European Outdoor Week var vi övertygade om att det format vi lade fram skulle möta våra branschkollegors krav”, förklarar Christian Schneidermeier, vd för European Outdoor Group (EOG) och därmed arrangör av mässan. ”Men den avgörande framgångsfaktorn var alltid om de skulle komma”, fortsätter Schneidermeier.

Och de kom. Bland de utställande varumärkena fanns exempelvis Gore-Tex, Columbia, Salomon, Patagonia, Merrell, The North Face, Picture Organic Clothing, Mammut, Vaude, Lowa, Meindl, UYN, Devold, Fjällräven, Hanwag, Houdini, Maloja, La Sportiva, La Munt, Salewa, Klättermusen, Mountain Equipment, Rab, Millet och många fler.

Nytt datum för 2027

”Allt detta bekräftar vår tydliga uppfattning inom European Outdoor Group att branschen vill ha – och behöver – fysiska evenemang som detta”, tillägger Schneidermeier. Därför avslöjades även datumet för nästa års evenemang under mässan: det kommer att äga rum den 8–13 maj 2027, återigen i Riva, och då erbjuda en ännu ”större och bättre presentation för outdoor-sektorn”. Även konceptet med European Outdoor Week, som skulle komplettera mässan med en rad evenemang för både bransch och konsumenter, fick ett positivt mottagande från såväl varumärken som konsumenter.

Branschen stöder den nya platsen, vilket bekräftas av Stefan Stütler, som representerar sport- och livsstilsvarumärket Maloja i Österrike. ”Jag förstod redan på förhand att branschen skulle uppskatta den nya platsen, så det var självklart för oss att ställa ut här.” Även Helder Maurao, försäljningschef för Europa på det unga italienska outdoor-märket Roa, är mer än nöjd: ”Jag upplever mässan som mycket positiv. Det känns som ett äkta outdoor-evenemang.” Även det affärsmässiga perspektivet verkar stämma: ”Många återförsäljare känner inte till oss sedan tidigare och ser oss här för första gången. Responsen är mycket positiv.”

Trailrunning – en tydlig branschtrend

Innehållsmässigt visade mässan framför allt en sak: trailrunning är fortsatt det stora trendtemat inom outdoor-branschen. Flera varumärken presenterade nya, särskilt lätta och prestationsinriktade produkter. Lowa presenterade inte bara sitt nya varumärkeskoncept utan även en extremt lätt trailrunningsko. Även Maloja satsar framöver starkare på segmentet, medan det italienska märket Roa har minskat vikten på nästa generation av sin trailrunningsko från 351 till endast 218 gram. Det svenska outdoor-märket Houdini presenterade i sin tur sin allra första sko. Ortovox, å andra sidan, lanserade för första gången en egen cykelkapselkollektion.

Innovationer inom material och på European Outdoor Award

Innovationer presenterades även inom material och produktion: Företaget Notape har utvecklat en dragkedja vars tänder svetsas direkt på tyget – helt utan det traditionella bärbandet. Företaget erbjuder även en tillhörande maskin för bearbetningen. Även vid European Outdoor Award stod materialinnovationer i fokus, bland annat en sovsäck från Nordisk tillverkad av biobaserade material med naturlig färgning från lök. Peak Performance prisades också för en modulär, fyrdelad jubileumsoutfit för skidåkning. Överraskningsvinnaren var dock Decathlon. Återförsäljaren har utvecklat en anordning som på några sekunder kan lokalisera hål i liggunderlag. Liggunderlag är en av de vanligaste reklamationerna hos Decathlon, men reparation har hittills inte varit ekonomiskt försvarbar på grund av svårigheten att hitta läckan. ”Med den här anordningen kan vi lyfta våra servicetjänster som reparation, second hand och uthyrning till en ny nivå”, sa Mattias Schul, Service Center Director för Decathlon Tyskland.

Utmaningar: Internationalitet och logistik

Trots den överlag positiva stämningen kunde man skönja en viss försiktighet från varumärkenas sida, åtminstone när det gällde bemanningen i montrarna. Här fanns främst de regionala säljteamen från Italien och DACH-regionen på plats, medan representanter från huvudkontoren var färre. Även mässhallarna – som just nu renoveras – innebar utmaningar med otydlig skyltning och därmed ibland svårigheter att orientera sig.

Det största samtalsämnet var dock frågan om hur man överhuvudtaget tar sig till Riva – en stad som varken kan nås direkt med tåg eller flyg, utan endast med buss, exempelvis från Rovereto, eller med bil. Situationen hade en närmast nostalgisk karaktär och påminde inte bara om tidigare tider i Friedrichshafen, där mässan hölls fram till 2018, utan väckte samtidigt outdoor-branschens tävlingsinstinkt. Följaktligen reste vissa besökare konsekvent med tåg och cykel. Även mässchefen Christian Schneidermeier rörde sig uteslutande med cykel i Riva. Företagskonsulten och outdoor-kännaren Sebastien Willefert tillskriver därför branschen på LinkedIn ett ”irrationellt behov” av att ”samlas på några av de mest avlägsna platser man kan tänka sig för att anordna en mässa”.

Tillbakablick och utgångsläge för OutDoor

Under de senaste åren har platsen och den exakta inriktningen för OutDoor-mässan diskuterats intensivt. Efter många framgångsrika (och på slutet mindre framgångsrika) år i Friedrichshafen vid Bodensjön, arrangerades mässan för första gången 2019 under namnet ”OutDoor by Ispo” i München. Därefter följde två corona-år, då det unga mässinitiativet tvingades till en paus. Under 2022 och 2023 ägde den rum i betydligt mindre skala på MOC i München. 2024 återvände den äntligen i stor skala till Münchens mässområde, men bara för en kort tid: 2025 års mässa fick ställas in med kort varsel på grund av bristande intresse.

Detta var utgångsläget från vilket European Outdoor Group (EOG) nu, i samarbete med mässbolaget MagNet, ville försöka sig på en nystart för formatet.

Den här artikeln har översatts till svenska med hjälp av ett AI-verktyg.

FashionUnited använder AI-språkteknologi för att ge modebranschens yrkesverksamma världen över bredare tillgång till nyheter och information. Vi strävar efter noggrannhet, men AI-översättningar förbättras kontinuerligt och är ännu inte felfria. För feedback eller frågor om denna process, kontakta oss på info@fashionunited.com.