Nystart: På plats under premiären av Ispo i Amsterdam
Efter mer än 55 år i München ägde den första upplagan av sportmässan Ispo rum i Amsterdam den här veckan. Medan internationella sportföretag från Nordeuropa, Storbritannien och USA var mottagliga för den nya platsen, tycktes framför allt tyska företag inta en avvaktande hållning under premiärupplagan.
Delar av den tyska branschen må ha avstått i år eller enbart utforskat mässan som besökare, konstaterar Tracy Bebbington, vd för Ispo. På det stora hela drog hon dock en positiv slutsats efter det tredagarsevenemanget. Redan under veckorna inför mässan hade hon känt av en ”nyfiken positivitet”. Varumärken, återförsäljare och producenter visade ett stort engagemang. De första intrycken tyder på att de tidigare aviserade investeringarna i programmet för inbjudna inköpare (Hosted Buyer-programmet), innehåll och aktiveringar, samt i Impact Fund – mässans välgörenhetsinitiativ – har genomförts framgångsrikt. En tillförlitlig utvärdering blir dock möjlig först när deltagarnas respons har sammanställts. Inför nästa upplaga planerar arrangörerna att finjustera befintliga format och öka avkastningen på såväl investeringar (ROI) som engagemang för både utställare och besökare.
Kortare och tidigare än i München
En jämförelse med den sista upplagan i München visar hur mycket mässan har förändrats. I slutet av 2025 presenterade sig 1 750 utställare från 54 länder i nio hallar under tre dagar i München. Inför Amsterdam hade Ispo på förhand aviserat 2 000 utställande företag och 25 000 besökare. Enligt en första prognos från arrangörerna deltog omkring 20 000 besökare. År 2024 noterade mässan i München cirka 55 000 fackbesökare.
Själva fackmässan kortades ner till två dagar och föregicks av Ispo Leaders Summit, en dedikerad konferensdag för chefer och beslutsfattare. Dessutom tidigarelagdes datumet med cirka fyra veckor, från slutet av november och början av december till början av november. För första gången arrangerades löparmässan International Running Expo (IRX) parallellt, och besökare hade tillträde till båda med samma biljett. Ispo organiseras nu som ett samriskföretag mellan Londonbaserade Raccoon Media Group (RMG) och Messe München.
Inköpare efterfrågar fler varumärken
Inför nästa upplaga vill inköparna främst se fler varumärken, säger Bebbington. ”Inköpare vill se vilka som står på tur.” Hon ser en lösning på detta i området Brandnew, ett koncept som Ispo tog med sig från München och nu organiserar i Amsterdam i samarbete med den japanska dragkedjetillverkaren YKK. Uppstickarvarumärken som uppfyller specifika kriterier kan ställa ut där till ett fast pris och presentera sig på scen. Inköparloungen placerades medvetet så att rutten dit leder rakt igenom detta område.
Bland dessa varumärken fanns det sydkoreanska sportskoföretaget Darimati, en startup som grundades så sent som i april via en gräsrotsfinansieringskampanj på plattformen Kickstarter, förklarade vd Hyunuk Hwang. Företaget skapades som ett svar på den växande populariteten för fitnesstävlingen Hyrox i Seoul. Fokus ligger på hybridskor för sport med en speciell sula utformad för stabilitet i syfte att minimera skaderisken. Efter en direkt-till-konsument-lansering (D2C) i Sydkorea och USA har varumärket redan vunnit över flera återförsäljare och gymkedjor på dessa marknader och vill nu etablera partnerskap i Europa.
I detta område visade YKK även upp produkter som integrerar företagets egna innovationer inom dragkedjor, såsom UltraLayer Jacket från den belgiska cykelklädestillverkaren Bioracer och den löparfokuserade regnjackan Colibri Light från det österrikiska sportföretaget Löffler.
Löparmässan återvänder
Allt kretsade kring löpning även på IRX, som ägde rum i Amsterdam för andra gången. Utställarna bestod främst av leverantörer av accessoarer och kosttillskott, även om flera kläd- och sportskovarumärken också var representerade, däribland det amerikanska företaget Skechers med sin löparkategori, samt Scott. Den schweiziska sportartikeltillverkaren rapporterar att dess starkaste marknad är Frankrike, följt av USA, Italien och den tyskspråkiga DACH-regionen. Företaget visade upp skor och kläder för löpning, inklusive ett samarbete med den rumänska långdistanslöparen Mădălina Florea som lanseras nästa år och omfattar två skomodeller för olika distanser.
På det stora hela var företaget nöjt med upplagan, sade Peter Cable, chef för löparsegmentet på Scott. Han noterade dock att det inte fanns särskilt många inköpare och återförsäljare på plats, och pekade på grossisthandelns betydelse för varumärket. En vårupplaga skulle därför kunna fungera bättre för denna kategori, då även aktuella vår- och sommarkollektioner skulle kunna presenteras. Ett större deltagande från andra sportföretag inom kategorin skulle ha både för- och nackdelar. Fler varumärken skulle ge mer liv åt mässgolvet, men de stora aktörerna skulle samtidigt ta upp mer utrymme igen. I nuläget har inköparna möjlighet att ägna mer tid åt mindre varumärken och kompletterande produkter.
Tyska outdoor-varumärken lyste med sin frånvaro
En liknande bild framträdde på Ispos varumärkesgolv, där företagen delvis var grupperade efter land och region. Deltagandet från outdoor-varumärken, som utgör en central del av mässan, var tämligen lågt. Särskilt tyska namn som Jack Wolfskin, Lowa och Deuter saknades, sade en representant för det brittiska friluftsvarumärket Craghoppers. Följaktligen tackade återförsäljare från den tyskspråkiga regionen nej till hans inbjudan till Amsterdam. Däremot var samarbetspartners från Storbritannien samt Benelux-länderna betydligt mer nöjda. Endast ett fåtal intressenter kom från sporthandelskoncernen Intersport, som var representerad som detaljhandelspartner till mässan. Under dessa omständigheter kommer varumärket att behöva överväga om, och i vilken form, man ska delta igen.
Will Stanton, försäljningschef för Storbritannien och Irland på Equip Outdoor Technologies, moderbolaget till Rab, hörde också från inköpare att de önskade sig fler varumärken, särskilt mindre och ännu okända aktörer. Den brittiska dunspecialisten själv, vars sortiment sträcker sig från sovsäckar till kraftigt fodrade jackor, var mycket nöjd. Alla nyckelkunder (key accounts) från hemmamarknaden var på plats, och varumärket välkomnade till och med gäster från Nordamerika och Nya Zeeland. Enligt egna siffror genererar varumärket 90 procent av sin omsättning via grossisthandeln (wholesale), varav nästan hälften på den brittiska marknaden. Framför allt ser Stanton de goda transportförbindelserna som en fördel gentemot München. Under dessa förutsättningar är resan till Amsterdam värd besväret även för ett endagsbesök på mässan.
Storsatsningar från Kina och USA
Tanboer hade en av de största montrarna, bland annat inramad av en klätterscen med skyltdockor. Det kinesiska premiumvarumärket för dunjackor, som siktar på en omsättning på tre miljarder kinesiska yuan för 2026, deltar på Ispo för femte gången. Nytt i sortimentet är en hybridsko för löpning och vandring, vilket markerar varumärkets första insteg i denna kategori. Modellen lanserades i oktober och kommer härnäst att följas upp av en sko för professionell klättring.
Tanboer planerar även att nå nya marknader via Ispo. För närvarande genererar varumärket 90 procent av sin omsättning på hemmamarknaden. Majoriteten av detta kommer från fysisk detaljhandel fördelat på cirka 700 försäljningsställen, varav ungefär 55 procent är fristående butiker. Nu vill företaget få fotfäste i Europa och riktar särskilt in sig på den tyskspråkiga regionen, sade Ivan Wang, assistent till styrelseordföranden på Tanboer. För att uppnå detta vill varumärket inledningsvis göra sig ett namn inom skid- och snowboardsektorn samt nätverka med communityn och olika förbund. Detta inkluderar ett befintligt partnerskap med det österrikiska snowboardlandslaget och ett samarbete med det tyska landslaget som inleds nästa år.
Den lika stora grannmontern upptogs av det amerikanska sportmodevarumärket Fabletics, som redan har en stark närvaro i Tyskland. Efter att ha stått över avskedsupplagan i München återvände varumärket nu i Amsterdam. Under mässans första dag, som totalt sett hade betydligt högre besökssiffror än den andra, talade teamet med endast ett fåtal tyska partners. De förde dock goda samtal med återförsäljare från Italien, Frankrike och Storbritannien, sade Mark Ralea, Europachef på Fabletics. Varumärket visade inte upp några större nyheter i montern, men tillkännagav planer på att lansera sitt denimsegment i Europa från och med det första kvartalet 2027. Segmentet har varit en del av det amerikanska sortimentet sedan förra året.
Leverantörer, testområden och hållbarhet
Vid sidan av varumärkesytorna var flera av de omgivande hallarna reserverade för sektionen ”Manufacturing & Ingredients”. Här presenterade sig branschens leverantörs- och tillverkningsled. Producenter av material, komponenter och färdiga produkter sökte kontakt med varumärken för nya produktionspartnerskap. Utbudet sträckte sig från dragkedjor, bordtennisracketar och pokaler till producenter av sportkläder.
Det fanns gott om aktiviteter att prova på över hela mässområdet. Besökare kunde testa produkter i en dedikerad padelhall och en mindre bassäng, medan snowboard- och skidåkare visade upp sina trick på ramperna utomhus.
Det fanns även ett särskilt område för hållbara leverantörer. Bland utställarna där fanns Südwolle Group från Schwaig utanför Nürnberg, en av de största tillverkarna av kamgarn i ull och ullblandningar. Representerade var även The New Zealand Merino Company (NZM) från Christchurch, som marknadsför nyzeeländsk merinoull och ansvarar för ZQ-certifieringen för etiskt producerad ull. Parallellt med detta fanns återigen en särskild hållbarhetshubb som belyste ämnen som vattenförbrukning vid jeansproduktion, slitage på ytterplagg och återvinning.
Textila trender för vår/sommar 2029 och höst/vinter 2028/29
Moodboarden hos Ispo Textrends illustrerar i vilken utsträckning cirkulär ekonomi och digitalisering formar branschen. För vår/sommar 2029 formulerar trendforumet tre megatrender. Under temat ”Looping the Loop” går cirkularitet från att vara ett plus i kanten till att bli en affärskritisk kärnuppgift, drivet av textil-till-textil-återvinning, nya råmaterial och biobaserade alternativ till fossila råvaror. ”Smart Shift” beskriver hur artificiell intelligens (AI), automatisering och data påskyndar design, produktion, inköp (sourcing) och försäljning. Samtidigt ger ”Play On!” branschen i uppdrag att locka ut människor i naturen igen och föra dem samman. På materialnivå syns naturfibrer som ull, hampa, linne och siden med nya funktionella egenskaper (”Natural Bounty”) sida vid sida med ultralätta, packbara konstruktioner (”Quantum Leap”), återvunna fibrer med arkivreferenser (”Back to the Future”) och renare kemikalieprocesser längs hela den textila värdekedjan (”Bio Logic”). Det sistnämnda fokuserar uttryckligen på färgnings- och beredningsprocesser för naturfibrer.
Liknande teman genomsyrar prognosen för höst/vinter 2028/29. Megatrenden ”Unconditional” kopplar samman ansvarstagande med regelverk och regelefterlevnad (compliance). ”Divination” ser digitaliseringen som branschens ryggrad, från AI-stödda symaskiner till molnbaserade produktionsmodeller utformade för att motverka överlager. ”Social Spirit” positionerar fysisk aktivitet som en motvikt till skärmtid och pågående politiska kriser. Textilmässigt ligger fokus på slitstarka, skyddande outdoor-material (”Brevity”) och oregelbundna ytor, parallellt med nya svetstekniker i exempelvis dunjackor (”Off-base”). Till detta kommer en samexistens snarare än konkurrens mellan natur- och syntetfibrer (”Raw rationality”), liksom bärbar teknologi (wearables), tryckta sensorer och appstyrda värmesystem (”Stalwart”). Färgmässigt sträcker sig spektrumet från mjuka rosa och grå toner till sepianyanser med detaljer och beslag i koppar och guld. För SS29 är lila ett nytt tillskott i baspaletten.
En internationell jury bestående av textildesigners, trendexperter och journalister valde ut de utställda materialen i september. Det rörde sig inte om några radikala innovationer, konstaterar David Shah, chefredaktör för trendpublikationen View Magazine. Istället fokuserade tillverkarna på pris och värde på en marknad där kostnaderna återigen spelar en avgörande roll. Textil- och hållbarhetsexperten Kutay Saritosun observerade många textil-till-textil-återvunna fibrer av polyamid och polyester, ofta i kombination med ull. Kollagen som fiber var en nyhet för honom. Louisa Smith, internationell textiltrendkonsult, lyfter fram ytbehandlingar fria från per- och polyfluorerade kemikalier (PFAS), samt färgämnen utvunna ur matavfall.
Mot framtiden med ett nytt koncept
Redan vid invigningen i tisdags skisserade Ispo upp färdriktningen för mässans framtid. Under paraplyet Ispo Sports Week ska fackmässan, publika evenemang och community-format sammanföras i en gemensam evenemangsvecka framöver. Amsterdam ska förbli huvudort och kommer under 2027 att växa genom att inkludera de nya formaten PadelXpo och OutdoorXpo. En första upplaga i Dubai planeras till september 2027, medan de befintliga mässorna i Shanghai och Peking kommer att bli avknoppningar till Sports Week. Även USA står på tur under 2028.
”Vi vill att Ispo Sports Week ska bli en hyllning till sporten”, säger Bebbington. I idealfallet kommer veckan att omfatta ett femtiotal evenemang, varav långt ifrån alla organiseras av RMG. Externa aktörer ska uttryckligen uppmuntras att förlägga sina egna evenemang till denna period. Bebbington har inte för avsikt att ändra själva Ispo i denna process. Mässan kommer att förbli ett endagars toppmöte följt av två mässdagar för att hålla kostnaderna hanterbara för utställarna. Hallplanen kommer dock att justeras. Ytterligare en hall tillkommer nästa år, och IRX ska då ansluta direkt till Ispo. Bebbington har ingen brådska med omstruktureringen. ”Det här är vårt första år, och vi vet att det är en läroprocess. Jag brukar alltid säga att det är ett maraton och inte en sprint.”