Pitti Bimbo i Florens: Ett bevis på att det intima formatet är en framgång

Florens – Gångarna på Pitti Bimbo var livliga denna onsdag den 24 juni. De närvarande inköparna – varav en betydande andel deltog via mässans inbjudningsprogram – hyllade dynamiken och den glada atmosfären under den 103:e upplagan. Ett energiskt och optimistiskt evenemang, trots ett format som är mer begränsat än före pandemin.

Det är tydligt att barnmodets landskap har genomgått en djupgående förändring, och detta historiska evenemang är inget undantag. Det fanns en tid då mässan samlade över 500 utställare. ”En helt annan värld!”, minns Roberto Ruta, presskoordinator för Pitti, med nostalgi. Idag, med en mer koncentrerad upplaga med cirka 120 varumärken, har evenemanget i Florens tvingats anpassa sig och valt en medveten strategi av editing. I likhet med mässorna för vuxenmode har Pitti Bimbo nu antagit en kuratorroll, där varje närvarande varumärke verkar ha valts ut med omsorg.

När inköparna från den franska plattformen Smallable, Pauline de Montmarin och Iris Langlet, får frågan om sina intryck av mässan, bekräftar de att de har hittat flera varumärken de vill samarbeta med och döljer inte sin entusiasm för Poco Blush, ett nytt kinesiskt varumärke på mässan.

Innan de flyger vidare till Paris och Playtime-mässan helgen den 27 juni, tackade inköparna ja till inbjudan till Florens med ett tydligt mål: att hitta varumärken som kan bli verkliga favoriter, de där produkterna som ger Smallable ”det lilla extra” och kompletterar den etablerade varumärkesportföljen som utgör kärnan i verksamheten. ”Vårt främsta mål är att tillföra karaktär till sajten”, förklarar Pauline de Montmarin. ”Vi kommer hit för att hitta nischade varumärken. Vår ambition är att verkligen skapa ett differentierat erbjudande. (...) En liten wow-effekt, något man inte hittar någon annanstans.”

När man vandrar genom de färgglada montrarna är det första man lägger märke till mångfalden av stilar och segment som representeras. Utbudet sträcker sig från trendiga varumärken som spanska Bobo Choses, till lyxmärken med en mer ”prinsessig” stil, som Speranza eller Junona, samt klockor, skor och bordsartiklar. Sammantaget tecknar det en bild av en sektor i förnyelse – precis som mässan själv – som med åren har blivit alltmer nischad, men också mycket kreativ.

Mer än bara barnkläder

Denna anda, både nischad och uppfinningsrik, kom till fullt uttryck i pressområdet. Långt från den traditionella, slutna miljö som vanligtvis är reserverad för inbjudna branschfolk, valde arrangörerna istället ett öppet och inbjudande utrymme, utformat som en caféterrass med en estetik värdig en Wes Anderson-film.

Platsen, döpt till ”Kiosk France”, iscensattes av den kreativa duon Anaïs Seguin och Alice Gras, grundare av studion Delajoie. Iförda små sjömanshattar från Pompon Cucu välkomnade de på onsdagsmorgonen flera gäster till en gourmetfrukost. Detta möte samlade ett mikrokosmos av inköpare, journalister och influencers, alla imponerade av det noggranna urvalet av utställda varumärken: leksakerna från Ratatam, familjekläderna från Tajinebanane, belysningen från La Remise Objets, barnmodet från Club Trésor och skorna från Poppée.

”Jag är övertygad om en 360-gradersvision”, sa Anaïs under mötet. Studions strategi: att korsa barnmode med dammode, välbefinnande och barnlitteratur. Detta gränsöverskridande tillvägagångssätt svarar mot den rådande trenden för livsstil: ett helhetserbjudande där både inköparen och slutkunden gärna låter sig svepas med av unika berättelser.

Som ledande inom sektorn behärskar det spanska varumärket Bobo Choses detta engagerande förhållningssätt till storytelling till perfektion. De ger även ut och säljer illustrerade böcker för att ge liv åt var och en av sina kollektioner. Men även om detta genomtänkta berättande bygger lojalitet hos deras community, utgör det också en kraftfull tillgång för att erövra den stora exportmarknaden. I sin monter betonar varumärket just Pitti Bimbos slagkraft på denna punkt: evenemanget lyckas attrahera inköparprofiler som skiljer sig markant från publiken på Playtime. Med en stark närvaro av aktörer från Amerika, Storbritannien, Asien och Mellanöstern bekräftar mässan sin utpräglat internationella inriktning.

Samma känsla råder i montern hos deras yngre systermärke, True Artist, där utställaren berättar att de haft en bra första dag, ”bättre än under upplagan i januari 2026”. Det spanska varumärkets unisex-plagg, som huvudsakligen tillverkas i Spanien och Portugal och riktar sig till barn och pre-teens, distribueras i Europa via deras e-handel och flera återförsäljare, men varumärket är fortfarande mycket sparsamt representerat i Frankrike – där plattformen Smallable är en av deras få partners.

Mässan präglades också av olika aktiviteter, särskilt flera modevisningar. På torsdagsmorgonen samlade en mycket glad visning en stor publik: sex varumärken presenterade vardera tre barnsilhuetter inför en publik som var lika leende som de små modellerna.

Favoritmärken:

Poco Bush: För sitt allra första deltagande på Pitti Bimbo utmärkte sig varumärket med ett mycket fantasifullt tillvägagångssätt och en ganska överraskande produkt: en t-shirt som frigör en mintdoft när man skrynklar den, en storsäljare i Kina. Den övergripande estetiken är lekfull, färgstark och flirtar glatt med maskeradkänslan. Kollektionen, som nästan uteslutande är designad för flickor, erbjuder starka färger på smarta plagg, som en vid, mönstrad och vändbar klänning.

Halcyon Nights: Detta australiensiska varumärke erbjuder en mycket visuell syn på baby- och barnmode genom att ge stort utrymme åt illustrationer. Deras signum: flera grafiska världar per säsong, skapade i samarbete med en panel av konstnärer – från nya talanger till mer etablerade kreatörer – som utformar samtliga mönster för deras kollektioner.

Gray Label: Stärkta av framgången med sitt deltagande förra året var det nederländska varumärket, grundat 2011, tillbaka på mässan. Varumärket presenterar en mycket avskalad kollektion, helt utan mönster med undantag för ränder. Kollektionen fokuserar på det väsentliga: mycket mjuka plagg, tillverkade i Portugal och utvecklade från endast två materialkvaliteter.

Sticky Lemon: Det berömda nederländska varumärket för barnväskor och accessoarer (som överraskades med ett 10-årsfirande på mässan) fortsätter att bygga på sitt färgglada arv genom att presentera en linje ryggsäckar som omtolkar nyanserna från tidigare kollektioner. Men huvudattraktionen i deras monter var en liten pryl som lanseras i oktober: en digital minikamera att fästa på väskan, en smart produkt som redan tilltalar både barn och deras föräldrar.

En mässa i omvandling

Att etablera sig som ett oumbärligt datum i en fullspäckad inköpskalender, precis före den parisiska jätten Playtime: det var arrangörernas utmaning. För detta ändamål sparade Pitti Bimbo inte på krutet. Även om budgeten för att bjuda in internationella inköpare har stärkts något denna säsong – mässan får fortfarande statligt stöd – är det också ledningens arbete som förtjänar att uppmärksammas.

Under 2026 inledde Pitti Bimbo en europeisk roadshow för att återuppta dialogen med branschen. Ett initiativ präglat av öppenhet som bar frukt, då det var under dessa resor som idén föddes att anförtro Kiosk France-ytan till studion Delajoie.

Denna synergi bevisar att framgången för en B2B-mässa inte längre bara mäts i antalet besökare eller insamlade visitkort. Utställarna söker idag en kvalitativ inramning som kan skapa relationer, erbjuda genomarbetade presentationer och väcka känslor. Även om Pitti Bimbo idag har en mycket mer blygsam skala, är det också ur detta intima format som den nödvändiga ambitionen har vuxit fram för att på ett briljant sätt förnya sitt koncept.