Woolrich under nytt ägarskap: BasicNets vision för det anrika varumärket

När det Turin-baserade BasicNet förvärvade Woolrich i slutet av förra året, innebar affären en förstärkning av en portfölj som redan är rik på kulturellt arv. Det amerikanska varumärkets passion för autenticitet och outdoor-tradition var väl i linje med BasicNets redan omfattande varumärkesportfölj, som sträcker sig från Kappa och K-Way till Superga och Sebago. Nu, på den pågående mässan Pitti Uomo i Florens, har Woolrichs nya ägare presenterat de möjligheter de ser för varumärket och sin vision för dess framtid.

Rikt arkiv ska influera en mer samtida produktstrategi

Under en presskonferens inledde BasicNets co-CEO, Lorenzo Boglione, med att säga att det är en ära och ett stort ansvar att ta över ledningen för Woolrich som ”förvaltare av varumärket”. ”Vi måste vårda [varumärkena] och se till att de utvecklas kommersiellt inom ramarna för sin historia”, konstaterade han, samtidigt som han pekade på arkiv- och heritage-produkter utplacerade i Woolrichs monter, vilket indikerar den inverkan varumärkets arkiv kommer att ha på produktstrategin.

Marco Tamponi utsedd till global brand manager

Omstruktureringen kommer att ledas av Marco Tamponi, som har utsetts till global brand manager för Woolrich. Tamponi har arbetat på BasicNet i över åtta år, där hans första uppdrag var att utveckla varumärket Sebago innan han tog över som creative director och global brand manager för andra varumärken i den italienska koncernens portfölj. Woolrich är det senaste tillskottet till hans ansvarsområden, som även omfattar Superga och Sundek, vilket BasicNet förvärvade i december.

”Marcos uppgift blir att navigera i denna omfattande historia och säkerställa att vi lyckas göra den samtida, bärbar och intressant för slutkonsumenten”, tillade Boglione. ”Vi är här på lång sikt. Vi har inte bråttom. Vi kommer att ta ett steg i taget, men vi har självklart ambitiösa planer.”

I ett eget uttalande underströk Tamponi ytterligare Woolrichs rika historia, som sträcker sig tillbaka till grundandet 1830, och hur denna kommer att påverka framtida kollektioner. ”Den stora utmaningen blir att överföra allt detta arv och all denna historia till ett samtida outdoor-livsstils-koncept och ett komplett varumärke, som kännetecknas av ytterplagg men med ett fantastiskt utbud av ready-to-wear inspirerat av historiska tryck”, sade Tamponi.

Storbritannien och Frankrike visar tillväxtpotential

När det gäller affärsstrategi säger BasicNet-teamet att de vanligtvis inte utformar strikta affärsplaner, utan föredrar att förlita sig på magkänsla. Även om Woolrich har halverats i storlek under de senaste åren på grund av en utmanande period, driver varumärket fortfarande cirka 20 butiker i Italien, Tyskland och Nederländerna, som är dess största marknader. Boglione ser dock möjligheter att öppna fler butiker och expandera globalt, och nämner Storbritannien och Frankrike som potentiella tillväxtområden.

”Vi som koncern kan hjälpa varumärket att växa under de kommande 10 åren”, sade Boglione. ”Vi tittar inte på vad som kommer att hända nästa år eller året därpå. Vi planerar verkligen att omstrukturera varumärket på lång sikt.”