Anthropologie utökar samarbetet med Barbour med sin första heminredningskollektion

I bilder

Anthropologie har lanserat ett exklusivt samarbete med det anrika brittiska varumärket Barbour, och utökar för första gången sitt partnerskap bortom mode till att även omfatta heminredning och husdjurstillbehör. Kollektionen, som lanserades i måndags, omfattar produkter för det dukade bordet, textilier, belysning, ytterplagg och husdjurstillbehör, med priser från 18 till 674 dollar.

Expansionen bygger på ett partnerskap som inleddes i maj 2025, då Barbours ytterplagg först lanserades hos Anthropologie och, enligt återförsäljaren, snabbt blev en kundfavorit där vissa modeller regelbundet sålde slut.

Som ett resultat av detta uppger Anthropologie att de ökar sitt Barbour-sortiment med 200 procent på årsbasis, och den nya kollektionen markerar Barbours första steg in i heminredningssegmentet genom detta partnerskap.

"Vi såg en möjlighet att ta de produkter våra kunder redan älskar och föreställa oss hur den världen skulle kunna se ut genom Anthropologies lins", säger Anu Narayanan, global chef för dam, hem och retail på Anthropologie. För Barbour, grundat 1894 i South Shields i nordöstra England och främst känt för sina vaxade jackor, erbjuder samarbetet en väg in till en detaljhandelspublik som skiljer sig från deras traditionella positionering med fokus på landsbygden. Nicola Brown, damklädeschef på Barbour, beskrev målet som att genomsyra varumärkets arv med "en distinkt feminin anda" genom samarbetet.

Ett pilotprojekt för kategoritillväxt genom partnerskap. Kollektionen kombinerar Barbours klassiska tartanmönster med Anthropologies egen mönster- och färgkänsla i fem exklusiva ytterplaggsmodeller, matchande husdjurstillbehör och ett heminredningssortiment som inkluderar muggar, skålar, kuddar, plädar, golvkuddar och LED-lyktor. Bredden på sortimentet signalerar ett försök att utvidga ett beprövat modepartnerskap till närliggande kategorier, snarare än att enbart expandera det befintliga utbudet av ytterplagg.

För Anthropologie är detta ett led i en bredare strategi att använda exklusiva partnerskap med etablerade varumärken för att bredda sitt hem- och livsstilserbjudande, en kategori som återförsäljaren har byggt ut parallellt med sin modeverksamhet. För Barbour, ett familjeföretag i femte generationen, representerar samarbetet en fallstudie i hur ett anrikt varumärke inom en enskild kategori kan använda en detaljhandelspartners designspråk för att ta sig in i nya produktkategorier utan att urvattna sitt eget varumärke. Kollektionen finns tillgänglig i utvalda Anthropologie-butiker och på Anthropologie.com.