Modeprofiler och tidigare H&M-kreatörer lanserar modemärket 11 Studios

De svenska modeprofilerna Caroline Gunterberg och Johan Avedal har lanserat 11 Studios, ett nytt Stockholmsbaserat modemärke. Märket debuterade med sin första kollektion den 11 juni.

Gunterberg arbetade i nästan 12 år på H&M i en rad olika roller, bland annat som chef för H&M Studios. Avedal har tidigare arbetat som creative director på H&M och haft positioner som art director på Studio Bon och Condé Nast.

Utöver att vara affärspartners är grundarna även ett par. Enligt märket strävar 11 Studios efter att vara mer än ett traditionellt modemärke och positionerar sig som en kreativ gemenskap med fokus på att sprida glädje i vardagen.

Namnet 11 Studios refererar till grundarnas tidigare kreativa projekt, en fotostudio belägen på nummer 11. I inlägg på sociala medier beskriver paret upplevelsen av att bygga upp studion och arbeta med dess team som en viktig utgångspunkt för det nya märket.

Den första damkollektionen hämtar inspiration från 1970-, 1980- och 1990-talet och kombinerar färgstarka paletter, ränder, sportiga silhuetter och figurnära passformer. Kampanjen fotograferades i Venice Beach, Los Angeles, med skådespelerskan och modellen Jessica Lageyre Perez, vilket återspeglar kollektionens Kalifornieninspirerade estetik och referenser till kustliv, meddelar 11 Studios i ett pressmeddelande.

Kollektionen är positionerad i mellanprissegmentet. Som referens är en T-shirt prissatt till 1 190 svenska kronor, en tröja till 2 290 svenska kronor och en manchesterkeps till 590 svenska kronor.

Teamet på 11 Studios har sedan dess utökats med en specialist inom innehåll och sociala medier från USA, vilket framgår av företagets LinkedIn-sida.

Not från redaktionen: denna artikel skrevs ursprungligen på nederländska och har översatts till engelska och svenska med hjälp av AI.