Bugaboo lanserar samarbete med Stella McCartney

Den brittiska designern Stella McCartney inleder ett samarbete med det nederländska premiumvarumärket för barnvagnar, Bugaboo, i ett flerårigt partnerskap för att omdefiniera "lyxiga babyprodukter" med fokus på "medveten design, personligt uttryck och framtidsinriktad innovation".

Samarbetet lanseras globalt i september med en barnvagn i specialutgåva och tillbehör som präglas av McCartneys "omisskännliga designspråk". En förhandstitt på kollektionens moodboard visar den brittiska designerns signaturdetalj i form av den diamantslipade, flätade kedjan som återfinns på hennes Falabella-väskor, samt hennes cirkulära logotyp och alternativa material med låg miljöpåverkan som är cruelty-free.

I en kommentar om samarbetet säger McCartney i ett uttalande: "Som mamma vill jag att det jag designar ska spegla den värld jag vill bygga. Att arbeta med Bugaboo kändes helt naturligt, eftersom det är ett varumärke som delar vårt engagemang för innovation och ansvar.

”Den här kollektionen är för alla mammor som vill ta med sin egen individualitet och lekfullhet in i föräldraskapet.”

Detta är Bugaboos första stora samarbete på över ett decennium, efter tidigare partnerskap med Missoni, Diesel och, senast, Kith, och är en del av en strategisk förändring för att stärka varumärkets kulturella relevans och ledarskap inom design.

Stella McCartney ska hjälpa Bugaboo att bygga kulturell relevans för moderna föräldrar

Bugaboo, som grundades i Amsterdam som ett "designuppror", har omdefinierat barnvagnskategorin genom ingenjörskonst, innovation och aspirerande design, och har blivit ett av de mest igenkännbara premiumvarumärkena för föräldrar globalt. Med McCartney siktar varumärket på att driva en bredare strategi och stärka sin koppling till moderna föräldrar "som ser föräldraskapet som en förlängning av sin personliga identitet och sitt självuttryck".

Adriaan Thierry, vd på Bugaboo, tillägger: ”Dagens föräldrar är designmedvetna, värderingsdrivna och ligger i framkant av kulturen. De förväntar sig att de varumärken de väljer ska spegla det.

”Stella McCartney och Bugaboo är pionjärer inom sina respektive områden, båda kända för att flytta fram gränserna och utmana branschnormer. Stella har omvandlat förväntningarna på lyxmode och ansvarsfull design, medan Bugaboo i över två decennier har omdefinierat mobilitet för föräldrar genom kategoriledande innovation.

”Genom att kombinera Stella McCartneys distinkta kreativa perspektiv med Bugaboos arv av ändamålsenlig design och teknisk excellens, har vi skapat en kollektion som tilltalar en ny generation föräldrar som vägrar att välja mellan prestanda, stil och värderingar.”

Föräldrar kan förvänta sig att samarbetet speglar båda varumärkenas gemensamma engagemang för ansvarsfull innovation, tillägger Bugaboo. Kollektionen kommer att blanda lyxmode med medvetet hantverk genom att använda återvunna polyestertyger tillverkade av plastflaskor, vattenfri färgningsteknik, återvunnet aluminium och biobaserade material utformade för att minska miljöpåverkan "utan att kompromissa med kvalitet eller funktionalitet".