Chanel behåller ledningen i Lyst Index och Massimo Dutti står för kvartalets största klättring
Med ett andra kvartal som först präglades av det volatila vädret under en oförutsägbar vår, och därefter av historiska värmeböljor över Europa, kom sommaren slutligen att dominera även konsumtionsmönstren.
Flip-flops, solglasögon, lätta plagg och allt som förknippas med semester dominerade sökningarna på Lyst. Den brittiska plattformen, specialiserad på sök och upptäckt inom mode, har publicerat sin traditionella rapport för andra kvartalet 2026, som täcker perioden april till juli.
Lyst Index, som sammanställs kvartalsvis av företaget, analyserar beteendet hos över 160 miljoner shoppare årligen. Analysen baseras på data från sökningar, försäljning, omnämnanden i sociala medier, redaktionellt innehåll och nya AI-drivna kanaler för upptäckt. Med denna information ger rapporten en ögonblicksbild av de varumärken, produkter och kulturfenomen som präglade det globala modesamtalet under kvartalet.
Lyx dominerar i toppen
Chanel toppar återigen rankingen och bekräftar att de stora modehusens (maisons) makt är intakt. Det franska märkets ledarskap drivs av kollektioner som “Coco Beach” och “Métiers d'Art 2026”, samt av populariteten för deras 'shield'-solglasögon – en av deras mest ikoniska, futuristiska och eftertraktade designer. Modellen tar plats på listan över de mest relevanta produkterna efter att ha noterat en efterfrågeökning på 363 procent.
Miu Miu återtar sin plats på prispallen och klättrar två placeringar till andraplatsen, med en tillväxt på +30 procent, medan Dior fullbordar topp tre över de mest relevanta varumärkena.
Kvartalets stora stjärna är Massimo Dutti, som befäster den bana som inleddes med dess första framträdande i Lyst Index föregående kvartal. Det spanska Inditex-märket klättrar åtta placeringar till en tiondeplats, med en efterfrågeökning på +43 procent. Tillväxten är ett resultat av en kombination av aspirationell attraktionskraft, ökad kulturell närvaro och betydande synlighet bland kändisar under filmfestivalen i Cannes.
Celine vinner också mark och klättrar fem placeringar till plats 15 (+31 procent), tack vare det intresse som genererats av Michael Riders första kollektioner i spetsen för modehuset, medan Chloé stiger tre placeringar till plats 11 (+20 procent).
Den brittiska designern Phoebe Philo debuterar också på rankingen på plats 18 med en efterfrågeökning på +29 procent. Enligt Lyst återspeglar hennes intåg en kulturell aptit hos en kunnig publik, vilket omsätts i 'brand heat' trots ett fortfarande begränsat distributionsnätverk.
Produkten i fokus
Medan varumärkesrankingen bekräftar styrkan hos etablerade lyxmärken, avslöjar produktrankingen var konsumenternas verkliga begär är koncentrerat. Under detta kvartal har samtalet en tydlig huvudperson: sommaren.
Skor står för en stor del av detta intresse, där Skims “Jelly Shoes” (+2.170 procent), Guccis “Vittoria”-sandaler (+1.322 procent), Chloés “Jelly Mules” (+657 procent) och Massimo Duttis tåsandaler (+304 procent) hör till de mest sökta produkterna. Andra framträdande plagg i resort-stil är Issey Miyakes “Madame-T”-stola (+501 procent), Dôens “Iona”-byxor (+96 procent) och Zimmermanns “Daylight”-klänning (+322 procent).
Sporten fick en allt viktigare roll som drivkraft för upptäckt av mode under ett kvartal präglat av VM. New York Knicks-kepsen var den mest sökta produkten (+4.276 procent), driven av lagets seger i NBA, medan t-shirten från samarbetet mellan Adidas och designern Willy Chavarria också var bland de mest eftertraktade produkterna (+373 procent). Enligt Lyst breddar stora sportevenemang modets räckvidd och omvandlar nya målgruppers uppmärksamhet till sökningar och köp. Varumärken bör därför se kalendern med stora evenemang som en möjlighet att nå nya konsumenter.
Denna öppning gynnar även nya, framväxande varumärken. Plattformen lyfter fram tillväxten för thailändska Voranida (+232 procent) och amerikanska Literary Sport (+231 procent), grundat av designern Ana Kras.