Chanel och herrmode: Lanserar modehuset en prêt-à-porter-linje för män?

Scenen är Paris i december 2016, i en dämpad salong på Ritz. Chanel presenterar sin Métiers d'Art-visning. Silhuetter från damkollektionen passerar revy när den amerikanske artisten Pharrell Williams, en av husets ambassadörer, plötsligt dyker upp bland modellerna. Han är klädd i en marinblå tweedrock och ett flertal pärlhalsband, följd av några andra manliga silhuetter.

Närvaron av män på en Chanel-visning var inte en nyhet. Baptiste Giabiconi, Karl Lagerfelds musa, gick på märkets catwalk flera gånger, bland annat under visningen av prêt-à-porter för vår/sommar 2010. Ett fåtal manliga silhuetter presenterades även i Métiers d'Art-visningen 2015/16. Även om Chanels satsning på herrmode aldrig har gått mycket längre, förblir det franska modehuset aktivt på marknaden och utvecklar en mycket unik strategi.

Pedro Pascal, Jungkook... Chanels ambassadörer

År 1955 lanserade modehuset sin första herrdoft med ett otvetydigt namn: Eau de Toilette Pour Monsieur. Sortimentet har sedan dess utökats bortom doft. Klockor, glasögon, krämer och makeup... Chanel är närvarande på herravdelningen. För att marknadsföra dessa produkter har man länge förlitat sig på ambassadörer. De senaste inkluderar skådespelaren Pedro Pascal och sångaren Jungkook från den sydkoreanska gruppen BTS för divisionen Beauty and Perfumes. En man på listan över dem som har marknadsfört huset har skapat fler rubriker än de andra.

År 2012 medverkade den amerikanske skådespelaren Brad Pitt i en reklam för den ikoniska damparfymen Chanel N°5. En man för en damparfym? Djärvheten i draget speglar en positionering som överskrider könsgränser, med målet att göra Chanel till ett globalt varumärke som tilltalar både kvinnor och män.

En könsflytande kostym

Frågan som många i branschen ställer sig idag är huruvida Chanel planerar att lansera en prêt-à-porter-linje för män. Även om inget officiellt har presenterats än, riktar sig varumärket redan till män, och inte bara genom skönhetssegmentet eller med skräddarsydda outfits för röda mattan.

De plagg från Chanels damkollektion som Pharrell Williams (nu konstnärlig ledare för Louis Vuittons herrlinjer) bar på visningar och offentliga framträdanden visade på den könsfluiditet som märkets kläder kan erbjuda. Detta kreativa samarbete kulminerade i lanseringen av en unik unisex-kapselkollektion 2019. Idag följer andra i hans fotspår. A$AP Rocky bar en godisrosa Chanel-väska på cruise-visningen 2026-2027 i Biarritz. K-pop-ikonen G-Dragon har gjort tweedjackor för damer till sin stilistiska signatur. Samtidigt sågs den australiensiske skådespelaren Jacob Elordi bära en kort Chanel-jacka med guldknappar från en damkollektion, identisk med en modell som tidigare burits av Michelle Obama.

Genom att odla denna könsflytande strategi påminner modehuset om att dess historia började med samma frihet. År 1930 skapade Gabrielle Chanel sina outfits genom att låna från herrgarderoben, såsom byxor och sjömanströja. Det är denna 'pojkaktiga' estetik som den nya konstnärliga ledaren, Matthieu Blazy, återupplivade under sin debutvisning i oktober 2025.

Hans första silhuett var en grå kostym som kombinerade kostymbyxor med en kort jacka med upprullade ärmar. Herrskjortor dök också upp flera gånger under visningen. Dessa skjortor skapades i samarbete med Charvet, ett historiskt varumärke verksamt på herrmodesmarknaden, vars förvärv Chanel tillkännagav förra veckan.

Detta drag kan mycket väl signalera fler herrskjortor i damkollektionerna. Oavsett vilket, även om ingen officiell herrlinje har tillkännagivits, förväntas könsfluiditet förbli varumärkets ledmotiv. Detta beror inte bara på att strategin är en del av dess rötter, utan också för att den möter efterfrågan från Gen Z.

Under 2025 värderades den könsneutrala modemarknaden till 24,70 miljarder US-dollar, enligt Fortune Business Insights. Den förväntas växa från 26,53 miljarder US-dollar 2026 till 54,12 miljarder US-dollar 2034. Även om herrmodesmarknaden är större är den också en mättad sektor. Andra väletablerade varumärken erbjuder redan ett referenssortiment till en välbärgad kundkrets, såsom Hermès, Loro Piana, Brunello Cucinelli eller Berluti.

Med tanke på potentialen i könsneutralt mode visar sig valet att inte skapa en dedikerad herrlinje också vara ett formidabelt vapen mot konkurrenterna. Genom att vägra anpassa sig till traditionell segmentering undviker modehuset på Rue Cambon skickligt en direkt och kostsam konfrontation med de redan väletablerade giganterna inom herrmode. Istället för en prêt-à-porter-linje specifikt designad för män, kommer Chanel att finna det fördelaktigt att fortsätta kapitalisera på denna organiska tvetydighet. Detta är ett unikt sätt att sticka ut på marknaden genom att omvandla sina feminina ikoner till universella plagg, där skärning, hantverk och stil definitivt har företräde framför könsmärkningar.