Effektivitet före fantasi

”AI saktar inte ner, och den kommer inte att försvinna”, sa Emma Grace Bailey, hållbarhetschef på Future Snoops, under det nyligen hållna webbinariet Active Creation in the Age of AI. ”Prognosen är att den kommer att tillföra mellan 150 och 275 miljarder dollar till kläd-, mode- och lyxsektorerna fram till 2028, vilket bara är tre år bort.”

”Men medan maskinen inte saktar ner”, frågade hon, ”kanske vi gör det. Tänk om det verkliga hotet inte är att AI tar över, utan att vi själva tar ett steg tillbaka?”

Bailey reflekterade över hur branschens kreativa energi har förändrats. ”Vi har inte varit lika kreativa som vi en gång var”, konstaterade hon. Outsourcing, den nya trendcykeln och den ständiga pressen att leverera har helt planat ut kreativiteten under de senaste decennierna.

”Våra deadlines pressar oss att välja det säkraste alternativet, att ompaketera det som fungerat tidigare istället för att prova något nytt”, fortsatte hon. ”Vi har misstagit återvinning för nyskapande.”

Dagens designers, noterade hon, producerar i en algoritmisk takt för att möta kraven från ultra fast fashion och AI-assisterad design. Resultatet är likriktning, ett system optimerat för effektivitet, inte för fantasi.

”Varje tekniskt framsteg har utlovat kreativ frihet, men varje steg har bara gjort oss snabbare, inte friare. AI är verkligen vårt slutgiltiga prov. Den kan dränka oss i repetition, eller så kan den frigöra en ny kreativ evolution”, konstaterade Bailey.

Frågan, menade Bailey, är inte vad AI kan göra, utan vad vi människor väljer att göra med den. ”Kreativitetens framtid kommer inte att avgöras av algoritmer”, sa hon. ”Den kommer att avgöras av de människor som fortfarande bryr sig tillräckligt mycket för att använda sin fantasi.”

Lilly Berelovich, medgrundare och Chief Future Vision Officer på Future Snoops, instämde och beskrev mänsklig intuition, fantasi och känsla som de egenskaper som gör kreativiteten verkligt oersättlig. ”Låt oss vara mer mänskliga än de maskiner vi har tränat oss att vara under alltför många år”, sa hon.

Kreatörskapets era: AI som en kreativ förstärkare

Bailey förklarade att Kreatörskapets era låter människor fokusera på nyfikenhet, fantasi och känsla. Med Berelovichs ord är det 'allt det som finns i vår högra hjärnhalva, som vi inte riktigt kan mäta, men som vi kan känna desto mer'.

Bailey pekade på flera varumärken som redan visar hur denna balans mellan instinkt och intelligens kan se ut i praktiken.

Hos L’Oréal transformerar ett partnerskap med IBM:s Gen AI produktinnovationen. Företaget använder prediktiva modeller för att virtuellt simulera nya formuleringar och testar ingredienskombinationer som tidigare tog år att fullända. ”Deras mål är att öppna upp nya innovationsområden mycket snabbare än vad mänsklig FoU ensam skulle kunna”, sa Bailey. Systemet gör det möjligt för teamen att identifiera livskraftiga, hållbara material tidigt i processen och minska svinnet i testfasen, och kombinerar dataprecision med mänskliga hållbarhetsmål.

För designern Norma Kamali, som samarbetar med Meson Meta, används AI för att bevara. Designern har tränat en anpassad modell helt på sitt eget arkiv och matat den med tusentals bilder som spänner över decennier av design. ”För henne är målet inte alls att ersätta den mänskliga kreatören, utan att stödja dem i att föra varumärkets arv vidare”, noterade Bailey.

Hos Puma lyfte Bailey fram sneakern Inverse, en design skapad med en AI-co-pilot. Systemet hämtade inspiration från Pumas arkiv, inklusive varumärkets historiska Inhale-silhuett, och flyttade sedan fram designens gränser bortom vad traditionell prototyputveckling skulle tillåta. ”Resultatet är en hybridprodukt som förenar varumärkets historia med dess framtid”, förklarade Bailey. ”Det är ett samarbete mellan precision och fantasi.”

Slutligen introducerade det globala trendanalysföretaget Muse, en AI-agent utformad för att accelerera och berika den kreativa processen, som hämtar data exklusivt från Future Snoops egen kuraterade databas.

Källor:
- AI-verktyg har använts för transkribering och skrivassistans.