Gap lanserar denimkapsel tillsammans med Hailey Bieber
Den amerikanska återförsäljaren Gap har presenterat en limiterad kapselkollektion i denim tillsammans med modellen och skönhetsentreprenören Hailey Bieber, där Gaps ikoniska jeansmodeller med avslappnad passform har omtolkats med hennes personliga stil.
Kollektionen, som fått namnet 'The Hailey Jeans', innehåller två modeller med avslappnad passform – Extra Baggy och ‘90s Low Rise Loose – som grundar sig i Biebers avslappnade förhållningssätt till denim och är inspirerade av två av hennes favoritjeans från Gaps vintagekollektioner från sent 90-tal.
Silhuetterna kännetecknas av uppdaterade proportioner, specialdesignade tvättar och designdetaljer med årtalet '1996' som en referens till Biebers födelseår, samt modellens signatur tryckt på insidan av fickfodret.
Kollektionen, som är tillverkad i 100 procent rigid bomullsdenim, har ett pris på 70 pund, omfattar sex olika tvättar fördelade på de båda modellerna och lanseras den 17 juli exklusivt online hos Gap i Storbritannien, Nordamerika, Kina, Japan och på utvalda internationella marknader.
Jane Pattinson, Senior Vice President och Global Head of Design på Gap, säger i ett uttalande: ”Hailey har en mycket instinktiv förståelse för denim, från proportioner och passform till hur materialet faktiskt rör sig och bärs på kroppen.
”Tillsammans har vi byggt kollektionen kring de avslappnade silhuetter hon naturligt dras till och det självklara sätt hon stylar dem på i sin vardagsgarderob – vi har finslipat allt från tvättar och tyg till de diskreta '1996'-detaljerna. Plaggen känns självklara, personliga och helt i linje med både Hailey och Gap.”
Bieber medverkar även i en kampanj inspirerad av 1996, producerad av Bolded, OBB:s studio för branded content och en långvarig partner till modellen, som blandar nostalgi, minimalism och 'en gnutta kaxig humor'.
Kampanjens stillbilder har fotograferats av Mario Sorrenti med styling av mode- och imagekonsulten Alastair McKimm, och visar de två modellerna från 'The Hailey Jeans' stylade med klassiska t-shirts från Gap, som en hyllning till Gaps ikoniska modebilder från 90-talet. Den tillhörande filmen, regisserad av Charlie Di Placido, innehåller den omedelbart igenkännbara 90-talshiten 'Linger' av The Cranberries.
”Gap har varit en del av min garderob sedan jag var barn, så det här samarbetet kändes väldigt organiskt”, tillägger Bieber. ”1996 var året jag föddes, och jag hämtar mycket stilinspiration från 90-talet eftersom det fanns något så självklart med den eran och sättet man bar denim på. Vi ville att kampanjen och kollektionen skulle fånga samma känsla på ett sätt som kändes modernt, nostalgiskt och personligt.”