Gap lanserar Roy Lichtenstein-kapselkollektion för Whitneys utställning: 'Låt konsten tala för sig själv'
Gap lanserar en limiterad kollektion i samarbete med Roy Lichtensteins dödsbo och Whitney Museum of American Art, i samband med öppningsveckan för New York-museets utställning ”Roy Lichtenstein: Like New”. Samarbetet är en möjlighet att ”förena konst, kultur och personligt uttryck på ett sätt som känns autentiskt för Gap”, säger varumärkets VD Mark Breitbard till FashionUnited.
”Familjen Fisher [grundare av Gap Inc.] har en långvarig koppling till konstvärlden, och den uppskattningen för kreativitet har alltid varit en del av vårt varumärkes historia och DNA. Roy Lichtensteins verk kändes som ett naturligt val eftersom han hade en unik förmåga att ta något välbekant och få människor att se det på ett nytt sätt. Att applicera hans konstverk på Gaps ikoniska plagg, som människor har gjort till sina egna i generationer, kändes som ett övertygande sätt att hylla det arvet”, säger Breitbard.
Kollektionen, som består av 18 delar, applicerar popkonstnärens visuella språk på Gaps basplagg såsom hoodies, sweatshirts, button-down-skjortor, T-shirts och accessoarer.
Breitbard berättar att Gap började utveckla kollektionen med sina signaturplagg eftersom det är de plagg som har "den djupaste kopplingen till våra kunder och till varumärket."
”Lichtensteins konstverk är så djärva och igenkännliga att vi ville ge det utrymme att lysa på silhuetter som folk redan känner till och älskar. Målet var att hålla det enkelt och låta konsten tala för sig själv, och skapa plagg som känns bärbara, tillgängliga och omisskännligt Gap, samtidigt som vi ger människor ett nytt sätt att uppleva hans verk”, säger han.
Jack Sachs, chef för retail och licensiering vid Whitney Museum of American Art, säger till FashionUnited att partnerskapet är ett sätt att exponera Lichtensteins konstverk för en bredare publik genom Gaps globala räckvidd.
”Jag brinner för att använda retail för att föra samtalen från våra gallerier utanför museets väggar”, säger Sachs. ”Lichtenstein kommer att exponeras för miljontals människor som kanske inte har förmånen att bo tillräckligt nära för att besöka stora konstinstitutioner.”
Lichtenstein, född i New York 1923 och avliden 1997, var en av grundarna av den amerikanska popkonsten. Han producerade över 5 000 målningar, skulpturer, teckningar, tryck och objekt, där han initialt hämtade inspiration från kommersiell reklam och serietidningar innan han övergick till landskap, stilleben, figurer och konsthistoria.
Utställningen, kuraterad av Meg Onli och Alex Da Corte, samlar över 130 verk som spänner över sex decennier. Enligt samarbetspartnerna fokuserar den på Lichtensteins engagemang i massmedia, cirkulationen och dupliceringen av bilder samt populärkultur.
”Utställningen tar med besökaren in i Lichtensteins konstnärskap och dess väsentliga koppling till populärkultur och reproduktionsprocessen. Vi utvecklade den här kollektionen med det i åtanke och resultatet, anser jag, är något lika rikt på historiskt arv som det är en samtida provokation: vad betyder Roys verk för konsumtionskulturen idag? På bästa sätt kändes mycket av detta som ett skolarbete, och dödsboet och Gap var de bästa studiekompisar vi kunde ha önskat oss”, säger Sachs.
Samarbetet mellan Gap, Roy Lichtensteins dödsbo och Whitney Museum of American Art släpps till försäljning på onsdag i utvalda Gap-butiker, på gap.com, på whitney.org och i Whitneys museibutik.