Gentle Monster visar första glimten av kampanjfilm för smarta glasögon med Joaquin Phoenix
Gentle Monster har släppt en teaser för kampanjfilmen till sin första kollektion med smarta glasögon. I filmen medverkar Joaquin Phoenix i huvudrollen och för regin står Jonathan Glazer.
Kortfilmen följer en säljare som bor på ett okänt hotell, där han möter en rad märkliga karaktärer och hamnar i alltmer surrealistiska situationer. När gränsen mellan dröm och verklighet suddas ut befinner han sig i slutet av en rödupplyst korridor mittemot mystiska gestalter. Genom de smarta glasögonen lär han sig att förstå och kommunicera med dem.
Enligt varumärket utforskar kampanjen relationen mellan människa och teknik. Glasögonens funktioner vävs in i berättelsen snarare än att demonstreras rakt upp och ner, och filmen framställer bågarna som ett verktyg för att skapa kontakt i oväntade ögonblick.
Hela filmen släpps senare denna månad. Förhandsbeställningar för kollektionen Gentle Monster Intelligent Eyewear öppnar den 12 november via varumärkets webbplats. Därefter följer en öppen förhandsvisning i New York mellan den 13 och 23 november, med registrering online.
Gentle Monster, som grundades i Seoul, positionerar sig inom vad företaget kallar ”alternativa lyxglasögon”. Varumärket är känt för sin experimentella design, konstinriktade kampanjer och upplevelsebaserade flaggskeppsbutiker. De beskriver linjen med smarta glasögon som en förlängning av detta koncept, där mode och teknologi förenas.
Marknaden för smarta glasögon
Gentle Monster kliver nu in på en marknad för smarta glasögon som har vuxit snabbt under det senaste året och som domineras av Meta. Enligt analysföretaget IDC ökade de globala leveranserna av smarta glasögon utan skärm med 167 procent i årstakt under det första kvartalet 2026, till cirka 2,25 miljoner enheter. Meta, som tillverkar sina AI-glasögon tillsammans med Ray-Ban- och Oakley-ägaren EssilorLuxottica, stod för 69,2 procent av den bredare marknaden för smarta glasögon och headsets. Enligt Bloomberg pekade EssilorLuxottica ut partnerskapet som den främsta drivkraften bakom sin försäljningstillväxt på 11 procent under första kvartalet. IDC förväntar sig att leveranserna av smarta glasögon utan skärm kommer att nå 13,6 miljoner enheter under 2026.
Teknikjättarna har vänt sig till modeinriktade glasögonmärken för att konkurrera med Meta. Google köpte en ägarandel på fyra procent i Gentle Monster i juni 2025 för cirka 100 miljoner dollar. Investeringen var kopplad till glasögon som drivs av Googles AI och plattformen Android XR, utvecklade i samarbete med Samsung och med Gentle Monster i spetsen för designen.