H&M inleder nytt samarbete med Stella McCartney – 20 år efter premiären

H&M och Stella McCartney lanserar en ny kollektion – nästan exakt 20 år efter att den svenska modekedjan och den brittiska designern först förenade sina krafter.

En första förhandstitt på den nya kollektionen gavs redan under måndagskvällen vid Fashion Awards i London, meddelade H&M på tisdagen. Under prisutdelningen bar stjärnor som modellerna Emily Ratajkowski, Amelia Gray, Yasmin Wijnaldum och Alton Mason samt teknikentreprenören Kiara Nirghin och skådespelerskan Bel Priestley plagg från samarbetet.

Kollektionen planeras att lanseras våren 2026 och hyllar designerns DNA med signaturstilar, ikoniska silhuetter och varumärkeskoder från olika kapitel i McCartneys historia. Även i denna kollektion kommer "certifierade, ansvarsfulla material" – inklusive återvunna material – att användas, vilket ligger i linje med hållbarhetspionjärens ledmotiv.

"Jag är mycket glad över att återförenas med H&M 20 år efter vårt första samarbete", sade designern. "Att omarbeta plagg från mitt arkiv har gett så mycket energi och glädje. Detta andra partnerskap känns som en möjlighet att reflektera över hur långt vi har kommit när det gäller hållbarhet, djurvänliga metoder och medveten design – och att vara ärliga med hur långt vi fortfarande har kvar att gå tillsammans."

Nytt initiativ: "Insights Board"

En central del av samarbetet är grundandet av initiativet "Insights Board". Syftet är att sammanföra olika röster och perspektiv från hela modebranschen "för att skapa ett utrymme för nyfikenhet och lyssnande", enligt pressmeddelandet. Detta ska bana väg för nya metoder för varumärken och branschen i stort, samt öka medvetenheten kring frågor som djurskydd.

McCartneys "moraliska kompass och outtröttliga engagemang för hållbara metoder" har länge inspirerat H&M, "därför är det en ära att samarbeta med henne i ett så ambitiöst projekt", sade Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor på H&M.

"Verklig förändring sker bara när vi utövar tryck både utifrån och inifrån, och jag har alltid trott på att infiltrera branschen inifrån för att driva den framåt", sade McCartney. Med sitt H&M-samarbete i november 2005 var hon den andra designern någonsin att samarbeta med fast fashion-aktören.

Senast i oktober sällade sig den belgiske designern Glenn Martens till listan över H&M-samarbetspartners.