Loewe firar 180 år

Loewe grundades 1846 som en liten verkstad för lädervaror i Madrid och har nästan två århundraden senare etablerat sig som världens näst äldsta lyxhus som fortfarande är verksamt, endast överträffat av Hermès. Detta tack vare en ständig strävan efter förnyelse som har säkrat dess fortlevnad.

Varumärkets historia, som även skildras i den animerade kortfilmen med Antonio Banderas som berättarröst som lanserats i samband med jubileet, har sina rötter i den ursprungliga verkstaden där spanska hantverkare för hand tillverkade plånböcker, väskor och andra vardagsföremål i läder. När en tysk köpman förvärvade verksamheten och gav den sitt efternamn – ”Loewe”, det tyska ordet för ”lejon” – inleddes en ny era. Kort därefter blev modehuset kunglig hovleverantör till det spanska kungahuset, vilket stärkte dess prestige.

Under 1900-talet följde Loewe med i sin tids kulturella och sociala förändringar: från kopplingen till filmvärlden och legenderna som förknippar varumärket med personligheter som Ernest Hemingway och Ava Gardner, till expansionen inom prêt-à-porter på sextiotalet. I detta sammanhang skapades Amazona-väskan, tänkt som en symbol för en ny idé om kvinnlig självständighet. Grundandet av Loewe Foundation 1988 stärkte ytterligare dess engagemang för konst och hantverk, och befäste en vision där tiden inte ses som linjär, utan som något som ständigt omtolkas.

Idag ses varumärkets historiska arkiv inte som en nostalgisk samling, utan som en levande plats för forskning, experiment och estetisk återuppfinning. Under den kreativa ledningen av Jonathan Anderson firar Loewe sitt 180-årsjubileum genom att bekräfta just den spänning mellan arv och innovation som har definierat dess utveckling.

Firandet gestaltas genom en global kampanj fotograferad av den amerikanska konstnären Talia Chetrit, som samlar en rad kulturella och kreativa profiler, däribland Julia Garner, Salma Abu Deif, Giselle, Kara Wai, Sissy Spacek och Kara Walker. Tillsammans skapar de en mångstämmig berättelse som förenar olika generationer och discipliner under en gemensam idé: arvet som en process i ständig utveckling.

Kampanjen är uppbyggd kring en omtolkning av modehusets arkiv genom några av dess mest ikoniska väskor, från Flamenco från åttiotalet till Puzzle från 2015, samt den nya Amazona 180, en samtida tolkning av originaldesignen från 1975.

Samma tillvägagångssätt återspeglas i en kapselkollektion som finns tillgänglig från den 3 juni, som överför kampanjens koder till ready-to-wear, accessoarer och lädervaror. Lejonmotivet – en direkt referens till Loewes etymologiska ursprung – fungerar som en röd tråd genom plagg, broderier och berlocker, och förstärker den symboliska kontinuiteten mellan dåtid och nutid.

Projektet kompletteras med en specialutgåva av Loewe Magazine, nummer 11, som vidgar initiativets kulturella dimension genom att positionera arkivet som en aktiv plats för omtolkning.