Mare di Moda: Badmodetrender för 2028 präglas av eskapism, protest och glans

”Det här är en av de svåraste säsongerna någonsin, eftersom ingen i den här branschen egentligen har en aning om vad som händer just nu.” Med det konstaterandet inledde trendexperten David Shah sitt seminarium på textil- och badmodemässan Mare di Moda (MdM). Återkommande besökare minns kanske hans inledningsord för några år sedan, då han på ett liknande sätt erkände sin rådvillhet. Att återigen inleda på detta vis understryker hur volatil både branschen och omvärlden är i dagsläget. Trots detta förblev Shah ”mycket, mycket positiv” kring marknaden för badmode.

En värld i undantagstillstånd

Listan över osäkerhetsfaktorer är lång. Kriget i Ukraina är inte över, spänningarna mellan Iran och Israel är fortsatt höga, konflikterna eskalerar i Röda havet och USA går till val i november. Shah riktade även blickarna mot Kina. Efter att ha arbetat i landet sedan 1985 ser han inte nationen som stridslysten, utan snarare som kulturellt självsäker. Kina gör snabba framsteg inom robotik, artificiell intelligens (AI) och elektroteknik, och exporterar dagligen varor till ett värde av cirka en miljard euro till Europa – vilket nu i hög grad inkluderar mode, kosmetika och livsstilsprodukter.

Modebranschen känner av situationen på sitt eget sätt. Samtidigt möter lyxsektorn kritik för sin prissättning. Särskilt unga konsumenter känner sig lurade och tar ut sin ilska över ojämlikhet på gatorna. Utöver detta syns färre turister i Paris, en nedgång av amerikanska inköpare och svajiga marknader. Förvånande nog fortsätter ”quiet luxury” att prestera bra, ett fenomen som Shah beskriver som ”icke-status-status”.

Vad konsumenterna vill ha

Utifrån detta marknadsläge identifierade Shah flera utvecklingstendenser som kommer att bli avgörande för badmodet. I dag föredrar konsumenter att lägga sina pengar på upplevelser snarare än ägodelar. Lyxresandet blomstrar och vissa samlar på besökta länder som om det vore en tävling. Detta har tidigare skadat badmodesektorn; den som bara reser över en weekend för ett fototillfälle behöver inte en garderob för 14 dagar på stranden. Men eftersom många nu längtar efter en genuin verklighetsflykt från vardagen, förväntar sig Shah en vändning här.

Kroppsidealen håller också på att förändras. Statussymbolen är inte längre ett sexpack, utan antalet friska levnadsår, vilket gynnar lätta, mjuka material och en form av ”wellness-badmode”. Samtidigt återvänder den äldre kvinnliga konsumenten till rampljuset efter skådespelerskan Jamie Lee Curtis medverkan i Vogue. Denna målgrupp har både pengarna och tiden att resa, men upplever ofta köp av badkläder som obekvämt och föredrar att beställa online. Branschen måste därför positionera kategorin så att den blir åldersinkluderande.

Parallellt med detta gör sensualiteten comeback, från återkomsten av Victoria’s Secret-visningen till utmanande biofilmer och serier. Bakom detta döljer sig en generation som känner sig ensam, tycker att dejting är dyrt och längtar efter romantik och ömhet. Samma unga konsumenter omfamnar imperfektioner, normbrott och överdimensionerade silhuetter, samtidigt som de älskar lekfullhet. Leksaker, Lego och pussel ökar kraftigt i popularitet, medan tennis och padel förblir trendigt. Det gulliga uttrycket är också tillbaka med teddybjörnar, plysch, fluffiga texturer, pastellnyanser och en godisliknande glans.

För trendexperten är slutsatsen tydlig: badmode måste framför allt erbjuda eskapism.

5 strömningar som formar strandmodet 2028

1. Hyper hyper

Den första strömningen hämtar inspiration från hyperpop och internetkultur. Färgerna är artificiella och ohämmade, krom för tankarna till det tidiga internet och glitter lånas från glamrocken och 2000-talets Y2K-stil. Denna estetik är mindre designad för själva stranden och mer för vad som följer därefter, såsom drinkar i strandbaren.

Volanger, krås och 3D-applikationer med hög kitschfaktor är lika självklara inslag som referenser till showgirls och burlesk. Shah lyfte särskilt fram paljettprydda plagg i collegestil, vilket han beskrev som ”trashkultur när den är som bäst”. Här tillåts allt vara överdrivet, gäspigt och självironiskt, eftersom målet är att förflytta sig till en annan värld.

2. Chill

Som en motpol representerar ”chill” lo-fi-musik, Kalifornien och autenticitet framför perfektion. Färgerna framstår som solblekta och urtvättade, med nyanser som påminner om vatten, blomblad och honung. Surflooken kommer inte i en färgstark Hawaii-stil, utan är snarare avskalad och i en anda av 1960-talet, som om barn hade lånat ur sina föräldrars garderober.

Enkla tvåfärgade paletter, motiv med blinkningar till ursprungsbefolkningars konst, batik och andra handfärgningstekniker är typiska. Virkat, stickat och handarbete sätts samman på nya sätt. Detta kompletteras av traditionella hantverksdetaljer som rynkningar och smock, gräddvita broderier, färgkombinationer i Missoni-stil, omarbetade rutor och mjuka, tunna ränder. Sammantaget skapar looken en balans mellan det uttrycksfulla och det lågmälda.

3. Hot

”Hot” är den latinska strömningen som står för passion, elegans och förförelse. Mättade färger möter mörka bakgrunder som förstärker dramatiken, medan en silkeslen glans får nyanserna att lysa. Shah talade om ”maximalism när den är som bäst”, med volanger, krås och allt som framstår som exotiskt, dramatiskt och teatraliskt.

Till detta kommer hyperrealistiska fjädrar, intensivt mönstrade djur- och hudmotiv samt färgfläckar som enligt Shah ser ut som en ”bläckstorm”. Kroppsnära konturer och en antydan till boudoir-stil skapar sensualitet, samtidigt som könsgränserna suddas ut.

4. Flow

Hållbarhetsfrågan har tappat fart inom modet, förklarade Shah efter ett samtal med en hållbarhetsexpert i branschen. Istället utvecklas det mot ”next nature”, där natur och teknologi smälter samman. Färgerna är atmosfäriska, mossiga och svampliknande, men har ändå en klinisk, syntetisk udd. Taktiliteten blir ”geléliknande”, halvtransparent och opalskimrande. Detta ackompanjeras av flytande former, tekniska färgtoningar, biomorfa fläckar och en patina av oxiderad metall.

Vatten formar också både det visuella uttrycket och konstruktionen. Vågmönster, akvatiskt kamouflage och marmorering är framträdande, vid sidan av genomsläppliga laserskurna strukturer och hålmönster. Reliefer skapade genom smock, 3D-print och teknisk stickning förekommer också. Vidare observerar Shah en trend mot monokroma looks, från yogamattor till hårklämmor, även om han själv förblir en maximalist.

5. Bang bang

Den sista strömningen är den mest högljudda och står för protest, hiphop och musik som en rebellisk handling. Mottot ”jag gör det här för mig själv” gäller främst ungdomar som bygger sitt eget universum. Starka kontraster mot svart, kolliderande former och koncept samt mättade färger som flyter in i varandra efterfrågas. Kläder blir därmed en dialog och ett statement, ungefär som de ikoniska slogan-t-shirtarna av designern Katharine Hamnett.

Följaktligen syns klistermärken, tygmärken och tryck med slagfärdiga, sociala eller politiska budskap, vid sidan av sprayfärg, graffiti och expressiva penseldrag i stil med Jackson Pollock. Mönstren framstår som konstruktivistiska, dynamiska och geometriska. Kamouflageränder i ”dazzle”-stil formar silhuetten, likt fartyg från första världskriget, medan remmar (strapping) definierar formen istället för själva skärningen.

Glans som signal

Färgerna bjöd på den tydligaste statistiken. Enligt Shah är 25 procent av nyanserna i den nya färgkartan för 2028/29 glansiga. Det innebär att de är pärlemorskimrande, högglansiga, glasliknande eller skimrande, snarare än enbart metalliska. Det franska färgrådet Comité Français de la Couleur (CFC) kom fram till samma andel, där holografiska, prismatiska och kaotiska färger kompletterar bilden.

Vilken nyans Pantone kommer att utse till årets färg tillkännages först i december, och Shah hade inte tillåtelse att avslöja några detaljer ännu. Han antydde dock att tonen kommer att passa badmode exceptionellt bra.

Hans slutsats var lika tydlig. I en tid fylld av oro, ensamhet och skepsis mot lyx söker människor glädje, fantasi och en plats för avkoppling – och badmode kan leverera alla tre.