Mer hud än hype: Milanos herrmode kämpar för sin relevans

Det är ingen hemlighet att herrmodet sällan får samma typ av uppmärksamhet som dammodet. Milanos herrmodeveckor har alltid varit mer lågmälda, överskuggade av stadens spektakulära dammodekalender och de alltmer ambitiösa produktionerna i Paris. Men SS27 har förvärrat denna obalans mer än vanligt. Säsongen var så glest besatt att frånvaron i sig blev en nyhet och väckte en obekväm fråga: Har herrmodet övergett Milano?

Svaret kunde skönjas redan innan Milanos modevecka officiellt var över, då branschens uppmärksamhet redan hade förflyttats till Paris. För Milano är detta mer än en fotnot. Det avslöjar ett grundläggande problem: i kampen om uppmärksamhet, publik och kulturell relevans har staden allt svårare att hålla kvar den internationella modescenen till slutet. Paris drog omedelbar nytta av detta. Medan Milanos dragningskraft avtog, samlades branschen redan före det officiella slutet för att inleda herrmodevisningarna där, som öppnades av Louis Vuitton.

Har det mixade formatet gjort herrmodeveckan överflödig?

Jämförbara storslagna produktioner var sällsynta i Milano. En del av uppmärksamheten flyttades till och med helt utanför det officiella schemat. En av Italiens mest omtalade herrmodepresentationer denna säsong ägde inte rum i Milano, utan i Florens under Pitti Uomo statt. Där debuterade Simone Rocha med sin första fristående herrkollektion och skapade stort gensvar. Reaktionerna var stundtals starkare än på många av inslagen i Milanos program.

Därtill kom personella omstruktureringar inom branschen, inklusive Adrian Appiolazas avgång från Moschino och hans snabba ersättare i form av Sunnei-grundarna Loris Messina och Simone Rizzo. Ett av veckans mest tongivande samtalsämnen uppstod därmed inte från visningarna själva, utan från händelserna runtomkring, vilket pekar på en förskjutning av uppmärksamheten från det officiella programmet till rörelserna bakom kulisserna.

Dabei zog Mailand durchaus ein nennenswertes Aufgebot internationaler Marken an. Der sonst in New York oder Paris präsentierende Thom Browne zeigte zum ersten Mal in der Stadt, das New Yorker Urgestein Ralph Lauren kehrte für eine zweite Saison zurück, und Paul Smith setzte seine Mailänder Präsenz fort, nachdem er London hinter sich gelassen hatte. Auf dem Papier sind das bedeutende Zugänge. In der Praxis haben sie die Wahrnehmung der Woche jedoch nicht grundlegend verändert. Prada bleibt die einzige heimische Konstante, die jene Vorfreude erzeugen kann, welche Mailand einst als Herrenmodehauptstadt definiert hat.

Det saknades däremot inte presentationer, men denna presentationsform riktar sig per definition till en snävare publik och skapar sällan de kulturella efterskalv som en storskalig visning kan åstadkomma. De är effektiva, kommersiellt rationella och alltmer i linje med hur varumärken vill verka idag. Samtidigt bidrar de till en tystare, mindre synlig modevecka – en som fungerar som en handelsplattform men som knappt lämnar några spår som kulturell händelse.

En del av denna utveckling speglar djupare strukturella förändringar i modevärlden. I takt med att gränserna mellan herr- och dammode suddas ut har mixade visningar blivit standard. För många varumärken är en uppdelning av kalendrarna varken kreativt eller kommersiellt meningsfull. En gemensam presentation erbjuder effektivitet, koherens och en tydligare varumärkesidentitet.

Men den kumulativa effekten är mindre positiv. Varje beslut att integrera herrmodet i en bredare visning tar bort ytterligare en fast punkt från herrmodekalendern. Med tiden urholkar detta den täthet som en fristående modevecka är beroende av och påskyndar en ond cirkel där färre visningar leder till färre branschbesökare, vilket i sin tur försvagar veckans totala relevans.

Lite hype trots mycket bar hud

Trots att SS27 saknade den täthet av visningar som en gång präglade Milanos herrmode, framträdde en tydlig estetisk förskjutning i kollektionerna – kroppens återkomst som centralt fokus.

Genom hela veckan visade designers ett växande intresse för att inte längre dölja den manliga formen, utan snarare iscensätta den. Efter år präglade av oversized skrädderi och avslappnade silhuetter har de kreativa direktörerna för SS27 tydligt intensifierat sina ansträngningar för att synliggöra den manliga kroppen.

Mikroshorts, kroppsnära stickat, transparenta tyger och uppknäppta skjortor dök upp upprepade gånger och underströk det nya fokuset på kroppslighet. Resultatet var dock inte en enhetlig silhuett, utan ett spektrum av idealiserade kroppsbilder.

Vissa kollektioner, som hos Dolce & Gabbana, accentuerade medvetet muskulösa fysiker, medan Prada utvecklade en betydligt smalare, avskalad slim-line-silhuett – en form som i stort sett saknats i herrmodet under de senaste säsongerna och som i denna tappning senast sågs under det tidiga 2000-talet.

Samexistensen av dessa ideal speglar en bredare kulturell förskjutning: manlighet definieras inte längre av ett enda dominerande ideal, utan av konkurrerande, ofta motstridiga kroppsbilder. Denna utveckling påminner om mönster som länge har präglat dammodet. Den växande förväntningen på att kurera, optimera och göra kroppen visuellt läsbar har nu fullt ut anlänt även till herrmodet. Sociala medier har förstärkt denna dynamik ytterligare, med ett konstant flöde av idealiserade manliga kroppsbilder, och catwalken blir återigen en scen där just dessa ideal förhandlas.

Resultatet är ett herrmode som alltmer definieras inte bara av kläderna, utan av kroppen därunder – som har blivit synlig, formbar och normerad av externa bildvärldar. Men hur tydlig denna förskjutning än var i kollektionerna, kunde den inte dölja den strukturella fråga som präglade SS27 från början: Har herrmodet övergett Milano?

Än så länge är svaret nej. Men tecknen blir allt tydligare. När relevanta samtal uppstår utanför programmet, när branschen bryter upp innan veckan är slut, och när ett fåtal modehus nästan ensamma bär relevansbördan, då har en modevecka förlorat sitt gravitationscentrum, oavsett hur många visningar som officiellt står på schemat.

Milano presenterar fortfarande herrmode, men sätter alltmer sällan sin prägel på det. Och så länge det förblir så, kommer denna fråga inte att tystna.