Norwegian Rain lanserar made-to-order-program för ytterplagg för höst/vinter 2026
Det norska ytterplaggsvarumärket Norwegian Rain har introducerat ett made-to-order-program för sina jackor och kappor parallellt med sin höst/vinter 2026-kollektion, där utvalda modeller och färger produceras först efter att en kund har lagt en beställning. Varumärket beskriver det som det första programmet i sitt slag som är helt dedikerat till multifunktionella, högpresterande ytterplagg.
Programmet är tillgängligt i varumärkets fyra flaggskeppsbutiker i Bergen, Oslo, Tokyo och Paris, och följer den internationella utrullningen av deras butikskoncept 'Compact Store' i städer från Kyoto till New York. Istället för att gälla hela AW26-kollektionen omfattar det en utvald grupp arkivmodeller som återlanseras för ändamålet.
Norwegian Rain positionerar initiativet som ett svar på överproduktion och hänvisar till en uppskattning att cirka 27 procent av alla tillverkade plagg aldrig säljs. Siffrorna för osålda lager varierar kraftigt inom branschen: tidningen The Guardian har rapporterat uppskattningar som sträcker sig från 10 till 40 procent av den årliga produktionen, på volymer mellan 80 och 150 miljarder plagg per år.
Fyra arkivmodeller återlanseras för initiativet
De modeller som erbjuds via made-to-order är den ankellånga 'Vienna Femme', 'Gdansk Unisex', den knälånga, vändbara 'T Walker Femme' och 'Hokkaido Unisex', var och en anpassningsbar i över 20 olika tygfärger och kvaliteter. Varumärket uppger att modellen innebär att en kappa produceras per kund utan någon överproduktion och positionerar det som en fortsättning på de slow fashion-principer som varumärket bygger på.
Själva AW26-kollektionen håller fast vid varumärkets etablerade formula med japanska tekniska material skurna med skrädderitekniker, byggd på premissen att en kappa inte ska se ut som en regnkappa.
Norwegian Rain grundades i Bergen 2008 av skräddaren och designern T-Michael och creative director Alexander T. Helle, och säljs via sina fyra flaggskeppsbutiker samt hos multibrand-återförsäljare internationellt. Varumärket tilldelades Oslo Runway Tribute Award 2024, vilket modetidningen Vogue Scandinavia rapporterade var ett erkännande för deras strategi med on-demand-försäljning.