Primark ansluter sig till Denim Deal för att påskynda cirkularitet

Modekedjan Primark har anslutit sig till Denim Deal, ett internationellt samarbetsinitiativ som förenar modevarumärken, tillverkare, leverantörer och återvinningsföretag. Plattformen samlar flera aktörer med målet att skala upp användningen av återvunnen bomull från konsumentledet inom denimsektorn samt främja cirkulära produktionsmodeller genom branschöverskridande innovation.

Genom medlemskapet kommer den Dublinbaserade lågpriskedjan att samarbeta med partners i leverantörskedjan för att dela tekniska insikter och hantera befintliga hinder vid bearbetning av återvunna denimfibrer från konsumentledet. Partnerskapet ger tillgång till vägledning inom inköp, branschexpertis samt gemensamma forsknings- och utvecklingsinitiativ med fokus på infrastruktur för mekanisk och kemisk återvinning.

Utökade standarder för cirkulär design i denimsortimentet

Steget ligger i linje med detaljhandelskedjans övergripande agenda för cirkularitet, vars syfte är att integrera en högre andel återvunnet material i kollektionerna. Tidigare i år lanserade Primark sin första kapselkollektion tillverkad av återvunnen denim, bestående av fem plagg med minst 20 procent återvunnen denim från kasserade textilier.

För att underlätta materialåtervinning efter plaggens livslängd utformades de fem plaggen i kollektionen utan konventionella stretchblandningar med elastan och utan överflödiga metalldetaljer, såsom traditionella nitar.

Parallellt med materialutvecklingen skalar modekedjan upp sina riktlinjer för cirkulär design inom ramen för sitt uppdaterade ramverk Circular Product Standard 2.0, som utvärderar plaggens livslängd, råmaterial och återvinningsbarhet. Under räkenskapsåret 2024/25 uppfyllde 8 procent av de denimplagg som såldes av kedjan dessa standarder för cirkulär design.

Medlemskapet i Denim Deal kommer att ligga till grund för framtida produktcykler i takt med att företaget arbetar för att integrera större volymer återvunnen bomull från konsumentledet i sitt globala denimsortiment.