Slutgiltigt utlåtande från danska tillsynsmyndigheten: Copenhagen Fashion Week ägnar sig inte åt greenwashing

I februari 2025 lämnade Tanja Gotthardsen, specialist på greenwashing, och den danska konsumentorganisationen Tænk in en anmälan till den danska konsumentombudsmannen mot Copenhagen Fashion Week (CPHFW) och sju deltagande danska modeföretag: Baum und Pferdgarten, Berner Kühl, Forza Collective, Herskind, OpéraSport, Stine Goya och Won Hundred.

Anmälan gällde CPHFW:s så kallade 'sustainability requirements' (hållbarhetskrav), som sedan 2023 gäller för deltagare i det officiella programmet. Enligt anmälarna är dessa krav inte tillräckligt strikta och vilseledande för konsumenter. Exempel som lyfts är användningen av termer som 'miljövänlig' utan underlag och marknadsföringen av syntetiska material som 'gröna' – en i sak meningslös benämning. Nu har konsumentombudsmannen, vars uppgift är att övervaka efterlevnaden av dansk konsumentlagstiftning, beslutat att anmälan inte utgör tillräcklig grund för att vidta rättsliga åtgärder. Ärendet kommer inte att drivas vidare.

CPHFW välkomnar beslutet. VD Cecilie Thorsmark har tidigare betonat på LinkedIn att hållbarhetskraven är avsedda som riktlinjer och inte som en garanti för att varumärkena på modeveckan faktiskt är hållbara. Tanja Gotthardsen nöjer sig dock inte med detta. Hon skriver på sin LinkedIn-profil att CPHFW:s organisation varken har frikänts eller att beslutet innebär att de inte ägnar sig åt greenwashing. Enligt anmälarna sprider CPHFW och Dansk Mode & Textil nu vilseledande information om ärendets utfall. Det viktigaste, skriver Gotthardsen, är den rekommendation som konsumentombudsmannen ger CPHFW i sitt beslut:

CPHFW bör vara mer uppmärksamma på greenwashing i enlighet med den danska marknadsföringslagen, bland annat eftersom CPHFW på sin webbplats själva benämner de deltagande varumärkena som “sustainable fashion brands”. CPHFW måste också skärpa tillsynen av vilseledande marknadsföring mot affärsrelationer. Konsumentombudsmannen utesluter inte heller att vilseledande intryck kan skapas, vilket gör att deltagande varumärken på modeveckan ibland kan framstå som mer hållbara än de faktiskt är.

Gotthardsen ser dock positivt på att de anmälda varumärkena har börjat se över sina webbplatser och sin kommunikation, som en följd av både anmälan och de punkter som konsumentombudsmannen tagit upp.

Den tidiga uppmärksamheten kring fallet visar att transparens och efterlevnad av hållbarhetspåståenden inom modeindustrin är högaktuella frågor. Även om Green Claims-direktivet inte skulle införas, förblir greenwashing ett centralt fokusområde.