Snipes inköpare om varför fotboll inte längre är en trend, utan en del av streetwears DNA

Fotboll är inte längre en trend, utan en integrerad del av streetwear. Matchställen och stilarna har blivit oumbärliga i street style-looks, även utanför stora mästerskap. Överlag verkar sport ha sin storhetstid inom mode. Detta sträcker sig från växande livsstilskategorier och hypen kring herrarnas VM till racercykeln som accessoar på Louis Vuittons visning i Paris.

Mara Osterfeld, senior category manager för sportkläder, och Mark Petereit, senior head of buying and planning hos den Köln-baserade streetwear-återförsäljaren, avslöjar hur Snipes arbetar med fotbollskulten, vilka andra trender som driver streetwear och vilka sneakers som är ett måste i sommar.

VM är i full gång. Vilka fotbollsstilar är populära hos era kunder?

Petereit: Fotbollens inflytande på mode är för närvarande starkare än någonsin. Gränserna mellan sportkläder, streetwear och mode suddas alltmer ut. Retroställ, track jackets och tröjor i 90-tals/00-talsstil är särskilt efterfrågade. Dessa bärs medvetet som modeplagg och är inte längre bara supporterprylar.

Och vilka matchställ säljer särskilt bra?

Petereit: Tröjor från landslag med global dragningskraft, som Brasilien eller det tyska fotbollsförbundet (DFB), säljer bra för närvarande. Detta inkluderar aktuella mästerskapsställ, retroversioner och kreativa bortatröjor. De sistnämnda har ofta en högre modefaktor och integreras specifikt i streetwear-looks. Generellt gäller att ju starkare kopplingen är mellan fotboll, musik och gatukultur, desto mer relevant är stället för vår målgrupp.

Blokecore har varit ett hett ämne inom streetwear i några säsonger nu. Är det fortfarande en trend eller har det blivit en integrerad del av scenen?

Osterfeld: Absolut en integrerad del. Fotbollsställ och sportinspirerade silhuetter har etablerat sig i streetwear-världen. Det som har förändrats är att man tidigare medvetet bar en komplett fotbollslook. Idag kombineras tröjor naturligt med denim, workwear eller skräddade plagg. Det avgörande idag är inte så mycket sporten i sig, utan den kulturella kopplingen mellan sport, community, musik och mode.

Denna princip gäller i allt högre grad för hela sportsektorn. Baskettröjor, college-stilar och licenser för Major League Baseball (MLB) och andra amerikanska sporter integreras med samma självklarhet i streetwear-looks. Inflytandet från amerikansk sportkultur på mode är för närvarande starkare än på många år. Detta är ett område där vi på Snipes investerar specifikt under andra halvåret. Fotboll förblir vårt starkaste tema, inte minst på grund av vårt partnerskap med Paris Saint-Germain. Inför VM lägger vi extra fokus på det och maximerar ögonblicket.

Hur exakt har denna fotbollsstil förändrats?

Osterfeld: Förändringen är tydlig. Den har rört sig från en ren nostalgitripp mot en mer modemedveten tolkning: oversized passformer, högkvalitativa material, croppade tröjor för dam och kombinationer med loafers och skräddade plagg. Samarbeten som det mellan Jordan och det brasilianska landslaget visar att fotboll nu uppfattas som en kulturell plattform, en drivkraft som sträcker sig långt bortom själva sporten.

Bortom arenan – vilka herrmodetrender ser ni just nu?

Osterfeld: Lösa silhuetter fortsätter att dominera, medan jorts och 7/8-längder introducerar nya proportioner. Utility-influenserna har blivit mer avskalade. Street prep upplever också en renässans. Pikétröjor, rugbytröjor, tröjor med kvartslång dragkedja och högkvalitativa stickade plagg kombineras med sneakers eller loafers. Inom accessoarsektorn blir scarves, bandanas och crossbody-väskor allt viktigare.

Herrmodet blir mer mångsidigt överlag. Det handlar mindre om en enskild trend och mer om en individuell mix. Den avgörande faktorn är förmågan att kombinera olika stilar och skapa en autentisk personlig look.

Och inom dammode?

Osterfeld: Ur vårt perspektiv präglas dammodet för närvarande av kombinationen av sportkläder, streetwear och femininitet. Tröjor och oversized silhuetter kombineras med minikjolar, denim med vida ben eller feminina detaljer som spets och virkat. Dessutom omtolkas klassiska herrplagg, där medvetna stilkrockar driver trenden.

Det sker också en stark comeback för mönster, som prickigt, rutigt och djurmönster, samt fortsatta Y2K-influenser. Håraccessoarer som bandanas och scrunchies spelar en allt större roll som stylingelement.

Efter smala silhuetter som utvecklades till balettsneakers, vart är segmentet på väg?

Petereit: Sneakerinas är det nya modeordet. Ikoniska modeller omtolkas och anpassas efter kvinnors behov. Oavsett om det är Adidas Samba Jane som en Mary Jane-version eller Puma Speedcat Ballet, får dessa nya utgåvor bäraren att känna sig sedd. Samtidigt utvecklas marknaden mot hybridmodeller. Loafer- och mule-inspirerade designer blir allt populärare vid sidan av balettstilarna.

En annan drivkraft är personligt uttryck genom anpassning. Önskan om en genomtänkt helhetslook och exklusiva modeller är större än någonsin. Detta blev nyligen tydligt vid vårt Birkenstock customisation-event, där kunderna kunde individuellt designa sina egna par.

Vilka sneakers är ett måste för varje street style-look för herr just nu?

Petereit: Löparinspirerade silhuetter dominerar här. Performance-modeller som On Cloudtilt möter 00-talets ikoner som New Balance 530 och 740, Nike P-6000 och V5, eller Asics GEL-1130 och GEL-NYC. Lätta konstruktioner, ovandelar i mesh och en teknisk look kombinerar komfort, funktionalitet och stil. För den varmare säsongen kompletterar Birkenstock Boston och Arizona, samt Havaianas, utbudet som avslappnade säsongsklassiker.

Utöver de vanliga sociala medierna och modeveckorna, använder ni andra inspirationskällor?

Petereit: Absolut. Många viktiga trender uppstår utanför den klassiska modebubblan, i skärningspunkten mellan musik, sport, gaming och popkultur. Festivaler, konserter, arenor och kreatörscommunities ger ofta tidigare signaler än modevisningar.

För en återförsäljare är direkt närhet till målgruppen särskilt värdefull. Det hjälper inte bara till att känna igen trender utan också att förstå hur de faktiskt bärs och utvecklas vidare. Vårt mål är att tidigt identifiera kulturella utvecklingar och omsätta dem i sortiment som resonerar med vår community.

Avslutningsvis: vad är er hetaste modeåsikt just nu?

Osterfeld: Jag anser att vi måste frångå idén att trender skapas enbart av nya produkter. De mest spännande lookerna skapas för närvarande genom att omtolka befintliga plagg. En oversized skjorta som kjol, en scarf som topp, en matchtröja med en feminin look. Färgtrender idag kommer också från färgkoderna inom sport och popkultur. NY Knicks orange och blå färgpalett återfinns nu i streetwear-kollektioner och sneakerslanseringar.

För oss som återförsäljare ligger utmaningen i att tidigt upptäcka denna kulturella relevans och omsätta den i rätt produktsortiment.